Le aziende lavorano duramente per stabilire un’identità unica che risuoni con i consumatori e aggiunge valore al portafoglio di beni e servizi dell’azienda. Sfortunatamente, alcune aziende, deliberatamente o accidentalmente, possono violare il marchio e il marchio di un’altra azienda, portando potenzialmente a perdite o confusioni effettive tra i consumatori. Tuttavia, con un’attenta preparazione e un monitoraggio diligente, i proprietari dell’azienda possono proteggere il proprio marchio e la propria attività da eventuali danni.
Costruisci il marchio
Forse il modo migliore per proteggere il tuo marchio è assicurarti di non rubare quello di qualcun altro. Sebbene alcuni elementi visivi aumentino e diminuiscano di popolarità, ad esempio gli ovali arrotondati nei loghi dei primi anni 2000, in generale un marchio unico è costituito da uno slogan specifico o da un logo con un insieme coerente di colori, caratteri e grafica.
Quindi, prima di costruire l’equità in un marchio, esegui la due diligence per assicurarti di non calpestare accidentalmente qualcun altro. È noto che alcune società molto grandi hanno licenziato entrambi i barili legali contro società molto piccole con la semplice accusa di violazione del marchio. La ricerca anticipata è la migliore difesa contro l’accusa di violazione.
Segno di registro
Registrare marchi di fabbrica e marchi di servizio presso l’Ufficio marchi e brevetti degli Stati Uniti. La registrazione offre un certo grado di copertura legale contro i reclami di violazione e dà un peso extra ai tuoi sforzi per proteggere il tuo marchio dagli attacchi di altri. La registrazione è rapida, facile ed economica, ma i vantaggi legali sono notevoli.
Un marchio promuove un prodotto o un bene; un marchio di servizio promuove un servizio particolare. Ad esempio, “DeeDee’s Dog Depot” sarebbe un marchio registrato perché l’azienda vende prodotti per la cura dei cani, mentre “Massages by Miguel” ottiene un marchio di servizio perché il termine descrive un servizio.
Monitorare i concorrenti
Monitorare attivamente il mercato per rilevare eventuali segni di violazione del marchio. Se il tuo slogan è un marchio registrato, ad esempio, cerca occasionalmente la frase sui motori di ricerca più diffusi, inclusi Bing o Google. Visita i siti web della concorrenza per assicurarti che il tuo rivale non stia copiando i tuoi colori, immagini o design visivo.
Più a lungo un concorrente viola, più difficile è metterlo fine. Il monitoraggio di routine aiuta a fermare i problemi prima che diventino abbastanza grandi da aiutare a pagare il debito della scuola di legge del tuo avvocato.
Combatti le violazioni
Combatti in modo aggressivo qualsiasi apparenza di violazione del marchio. Inizia inviando una lettera cortese all’azienda incriminata, delineando le tue preoccupazioni e la potenziale soluzione. Se i leader dell’azienda non rispondono, inviare una lettera formale di cessazione e desistenza e sottoporre la questione al proprio avvocato per ulteriore revisione e raccomandazione.
In casi estremi, le richieste di violazione devono essere risolte attraverso il sistema giudiziario mediante una causa civile.
Proteggi il marchio
Un marchio aziendale ben definito, riconosciuto e rispettato è una risorsa sostanziale per qualsiasi azienda. I leader aziendali non dovrebbero risparmiare spese o energie per difendere in modo aggressivo il proprio marchio dalle violazioni. Questa protezione include la definizione di standard chiari su come il marchio viene utilizzato e comunicato dall’interno, nonché dall’invasione da parte di altri.
Significa anche che i leader aziendali dovrebbero guardare attivamente alle storie e ai commenti negativi sull’azienda e trovare un modo per sistemare le cose. Ad esempio, NASCAR ha iniziato a multare i conducenti che parlano negativamente di questo sport per proteggere l’immagine NASCAR.
Diverse aziende offrono il monitoraggio Internet dell’identità del marchio. Ci sono poche prove che queste aziende siano veramente efficaci nel valutare e proteggere un marchio da tutti gli aspetti della violazione online.