La differenza tra le funzioni di branding e marketing di un’organizzazione non profit è così sottile che potrebbe essere inesistente. Quando vengono esercitati da un’organizzazione no profit, il marchio e il marketing sono due facce della stessa medaglia. Avere l’uno senza l’altro lascia l’organizzazione senza la capacità di garantire che il suo messaggio raggiunga gli altri e può oscurare la missione dell’agenzia fino a renderla irrilevante. Comprendere la connessione integrata tra il branding della tua organizzazione non profit e gli sforzi di marketing metterà la missione della tua azienda nella consapevolezza delle persone che desideri raggiungere.
Branding
La creazione del marchio della tua organizzazione non profit spetta generalmente al tuo team di marketing o ai consulenti di marketing assunti per l’attività. Per migliorare la tua capacità di portare gli altri alla consapevolezza della tua organizzazione non profit, il tuo marchio dovrebbe in definitiva connettere la tua organizzazione con la tua dichiarazione d’intenti. Ad esempio, se la tua organizzazione non profit è un consiglio artistico al servizio della comunità, il tuo logo potrebbe essere progettato come un triangolo con due “C” interconnesse, il triangolo che rappresenta una “A” per le arti e la lettera “C” duplicata per indicare “Consiglio” e “comunità”. Potresti usare i colori inerenti al tuo locale per il tuo logo. Ad esempio, se la tua agenzia si trova in una regione desertica, potresti scegliere i colori del tuo ambiente per il tuo logo. L’idea è creare una connessione istantanea con la tua organizzazione non profit nella mente delle persone che visualizzano il tuo logo.
Vantaggi del marchio
Il valore di un marchio di successo è incalcolabile e, ovviamente, è correlato all’aumento delle donazioni e dei finanziamenti, consentendo alla tua organizzazione di impegnarsi pienamente nel lavoro su cui si concentra. Un marchio di successo è un veicolo attraverso il quale i sostenitori possono immediatamente riconoscere e assimilare la missione e la visione della tua azienda. Quando i membri della tua community visualizzano il tuo logo e sanno immediatamente cosa rappresenta la tua organizzazione non profit, potrebbero essere costretti a sostenere la tua causa, confermando così i vantaggi di un marchio efficace.
Marketing
Il tuo logo potrebbe rimanere un semplice simbolo se non fosse per i professionisti del marketing. I tuoi professionisti del marketing hanno il compito di creare l’assimilazione del marchio con il pubblico. A tal fine, si desidera utilizzare tecniche di marketing generiche, la prima è la creazione di un solido piano e strategia di marketing. Ciò potrebbe includere l’uso di metodi pubblicitari tradizionali, come la pubblicità su giornali, radio, TV e online. Il marketing del tuo logo per sviluppare il riconoscimento del marchio può includere la creazione di un editto in cui si afferma che nessun documento lascia i locali a meno che non rechi il tuo logo. Più efficaci sono i tuoi operatori di marketing senza scopo di lucro nel promuovere l’organizzazione presso la comunità in generale, maggiori sono le possibilità che il tuo marchio possa invogliare le persone ad agire partecipando a raccolte di fondi, diventando donatori e supportando la tua agenzia in altri modi.
sovrapposizione
Le organizzazioni non profit possono funzionare e funzionano senza il vantaggio di un marchio riconoscibile o di un piano di marketing, ma la loro capacità di attrarre sostegno e finanziamenti dalla comunità può essere seriamente compromessa. L’interlacciamento delle attività di branding e marketing può migliorare questa situazione e preparare il terreno per il massimo ritorno sull’investimento. Ad esempio, se hai allestito uno stand informativo in un mercato degli agricoltori locali, il tuo logo dovrebbe essere completamente visibile su biglietti da visita, opuscoli e segnaletica. Il tuo reparto marketing potrebbe aver utilizzato contemporaneamente metodi di marketing generici per promuovere la tua partecipazione all’evento. Sovrapponendo le attività inerenti al branding e al marketing, il tuo logo – e, quindi, il tuo marchio – riceverà un’attenzione inestimabile.