Le persone generalmente non aprono più e-mail con oggetti banali: sanno che sono spam. Quando lo invii a persone che hanno scelto di darti i loro indirizzi email, tuttavia, puoi creare oggetti più significativi che hanno maggiori possibilità di essere aperti e generare affari. Argomenti brevi e diretti con un tono di invito attireranno l’attenzione dei potenziali clienti. Più personali e accattivanti puoi rendere gli oggetti delle tue email, meglio è.
Che vantaggio ne ricavo?
È meno probabile che le persone aprano e-mail i cui argomenti non sembrano appartenere a contenuti di posta elettronica che potrebbero avvantaggiarli. Più riesci a far sembrare la riga dell’oggetto della tua e-mail come se avessi qualcosa da dare al cliente che lei vorrebbe, maggiori sono le possibilità che lei apra e legga la tua e-mail. Ad esempio, potresti dire “50 percento di sconto sul tuo prossimo acquisto fino a giovedì” invece di “Vieni a fare acquisti alla nostra vendita”.
Corti
Mantieni le righe dell’oggetto e-mail brevi e pertinenti. Tuttavia, evita di utilizzare righe di una sola parola come “Ciao”. Questi tipi di righe dell’oggetto in genere suggeriscono un virus di posta elettronica, spam o una truffa. Questi tipi di righe dell’oggetto possono anche indicare che il mittente non desidera dedicare del tempo a scrivere una riga dell’oggetto corretta. In entrambe le situazioni è probabile che il mittente non apra l’e-mail.
Buone parole chiave
Evita le parole chiave “spam” nelle righe dell’oggetto dell’email, come “gratis”, “regalo”, “sondaggio”, “vittoria” o “laurea”. Queste parole sono usate così spesso dagli spammer che è improbabile che i clienti prestino loro attenzione e cancelleranno semplicemente le e-mail con questo tipo di parole nella riga dell’oggetto. Usa parole rilevanti per i tuoi potenziali clienti. Ad esempio, potresti includere i loro nomi o i loro siti web. Scrivi le tue righe dell’oggetto come domande per un maggiore impatto e includi i numeri ove possibile. Ad esempio, “7 motivi per imparare a pattinare sul ghiaccio” è più interessante di “Impara a pattinare sul ghiaccio”.
Altri suggerimenti
Descrivi brevemente il contenuto dell’e-mail per dare anche ai tuoi lettori un’idea di cosa contiene. Evita di sembrare come se stessi implorando. “Leggi questo” o “Urgente” non ti porterà nuovi clienti. Rendi la riga dell’oggetto dell’email come se fosse stata inviata da una persona reale e non da un servizio automatizzato. Ad esempio, “Invito a” fa sembrare la tua e-mail come se provenisse da un sito di social network.