Lo sviluppo di un marchio di abbigliamento indipendente richiede un percorso che va dai tuoi progetti iniziali alle boutique e poi alla distribuzione nazionale, ma ci vuole un marketing esperto per arrivarci. Internet è una piattaforma di marketing in cui alcuni marchi indipendenti hanno sviluppato un ampio seguito di fan, abbastanza per costruire un mercato nazionale o internazionale e attirare l’interesse degli acquirenti dei grandi magazzini e dei media. Tuttavia, il marketing su Internet potrebbe non essere sufficiente per supportare la crescita del tuo marchio indipendente.
Crea la tua mailing list
Il tuo primo compito è sviluppare un forte seguito di clienti locali e una mailing list. Vendere la tua linea nei mercatini delle pulci, nei mercatini delle vacanze e nelle sfilate di moda di beneficenza locali presenta il tuo lavoro a un gran numero di potenziali clienti e ti aiuta a costruire una mailing list. Chiedete ai sostenitori di tenere spettacoli di tronchi dei vostri prodotti per i loro amici. Il tuo atelier attira molto un cliente attento alla moda, quindi organizza proiezioni stagionali solo su invito. La patina di esclusività aggiunge valore al tuo marchio. Consenti agli invitati di portare ospiti e aggiungi quei nomi alla tua mailing list.
Diventa una voce locale
Ogni evento è un’opportunità per invitare giornalisti locali. Crea video dell’evento, con i clienti importanti e la tua linea da inviare a quei giornalisti che non rispondono. Per diventare una nota voce della moda locale, sviluppa proposte che attirino l’attenzione, anche se a volte non hanno nulla a che fare con la moda. I sostenitori di un ente di beneficenza locale possono diventare clienti se difendi pubblicamente per il loro ente di beneficenza. Metti il tuo logo sugli articoli in omaggio per includerli in sacchetti regalo e lotterie, ma assicurati che i tuoi omaggi siano attraenti e rappresentativi del tuo marchio. Creare le tue bandane con il logo è un esempio di un oggetto economico ma desiderabile.
Espandi la tua portata
Le persone vogliono vedere le tue linee di abbigliamento, quindi pubblicale sul tuo sito web e blog. Il contenuto attira i visitatori verso la tua presenza online. I tuoi pensieri sulla moda, i link ad articoli interessanti e una grafica motivazionale accattivante che può essere condivisa con i social network attirano i visitatori. I motori di ricerca cercano titoli e descrizioni delle pagine, parole chiave e meta-tag, quindi non trascurare l’ottimizzazione delle tue pagine per i motori di ricerca. I fornitori di blog generalmente hanno modi semplici per creare le informazioni che attraggono i motori di ricerca e ci sono molti siti di registrazione ai motori di ricerca gratuiti. Costruisci la tua presenza sui social network, in particolare sui siti di condivisione di foto e video in cui puoi mostrare i tuoi progetti.
Crea una community di clienti
I tuoi clienti possono essere i tuoi migliori rappresentanti di vendita. Incoraggia i tuoi fan a chiedere ai loro negozi preferiti di portare i tuoi vestiti ringraziandoli pubblicamente nella tua newsletter e facendo loro piccoli regali, come bandane con logo e borse di tela. Seleziona una musa per ogni stagione, scelta tra i tuoi migliori clienti, e disegna un outfit ispirato a lei. Questa è una tattica entusiasmante che molti dei migliori designer usano per promuovere le loro linee. I socialite e le celebrità locali possono fare molto per lo sviluppo iniziale della tua attività, senza richiedere le tariffe promozionali che spesso le principali celebrità addebitano.