Il passaggio dalla ricezione di informazioni tramite carta al computer e alle applicazioni mobili ha creato una proliferazione di comunicazioni online, comprese riviste o e-zines. Le riviste online sono nate originariamente come alternative a basso costo alle pubblicazioni stampate, eliminando le spese di stampa e spedizione associate alle riviste tradizionali. Oggi si sono evoluti in strumenti mirati per la generazione di entrate. Le pubblicazioni online seguono ancora molti dei principi delle comunicazioni tradizionali, fornendo messaggi di alta qualità a un pubblico esperto di tecnologia.
Obiettivi
Gli obiettivi di una rivista online variano a seconda dell’organizzazione che la pubblica. Gli editori a scopo di lucro vogliono generare entrate e creare contenuti per lo scopo specifico di stabilire un pubblico, orientando gli articoli verso particolari dati demografici, come donne, anziani o genitori. La creazione di un pubblico ampio e specifico aiuta le aziende ad attirare gli inserzionisti che vogliono mettersi di fronte a quei gruppi. Le organizzazioni senza scopo di lucro vogliono aumentare l’adesione o la consapevolezza su un problema o cercare donazioni. Le associazioni di categoria pubblicano informazioni pratiche che aiutano i lettori nelle loro attività professionali, incoraggiando l’adesione all’organizzazione. Le riviste online di beneficenza fanno appello alla coscienza sociale di un visitatore.
Sviluppo pubblicitario
Un editore a scopo di lucro deve sapere da dove provengono le sue entrate prima di iniziare a sviluppare editoriali per la sua rivista elettronica. A tal fine, l’editore crea un elenco di potenziali inserzionisti e li ricerca, determinando quali hanno mostrato interesse per la pubblicità online. Inoltre ricerca i suoi concorrenti per sapere cosa stanno caricando. L’editore può contattare potenziali inserzionisti per diffondere l’idea per l’e-zine e richiedere feedback sull’editoriale e sullo sviluppo del pubblico.
Sviluppo del pubblico
Prima del lancio di una rivista online, il suo editore determina il tipo di lettore che desidera. Ciò è necessario per servire la missione di un’organizzazione no profit o per aiutare un’azienda a scopo di lucro a creare un pubblico di lettori che attiri gli inserzionisti. L’editore decide una serie di dati demografici che includono età, sesso, etnia, reddito e livello di istruzione.
Sviluppo editoriale
Una volta che un editore sa chi è il suo pubblico, può creare un calendario editoriale per garantire che possa fornire articoli interessanti in ogni numero. Ogni numero può avere un tema specifico o essere suddiviso in sezioni. Ad esempio, una rivista di tennis online potrebbe includere sezioni come istruzioni, attrezzature, fitness e tornei professionisti.
Formato
Lo schermo di un computer è più piccolo di una rivista cartacea e gli utenti della tecnologia possono avere meno tempo o una minore capacità di attenzione rispetto a chi si siede a leggere una rivista cartacea. Per questo motivo, le riviste online si affidano a brevi articoli e presentazioni per fornire rapidamente i contenuti. Le pagine Web sono strutturate per impedire ai lettori di lasciare il sito. Gli annunci vengono spesso posizionati all’esterno delle pagine con contenuti posizionati al centro dello schermo. Alcuni annunci possono essere visualizzati all’interno dei blocchi di testo principali, con collegamenti a siti affiliati che generano entrate evidenziati nel testo.
È più probabile che i lettori scorrano una pagina verso il basso dopo aver iniziato a leggere un articolo e determinano che contiene contenuti di valore piuttosto che passare davanti a molti annunci e grafici per determinare se c’è qualcosa di valore nella pagina. Alcune riviste online sono disponibili in formato PDF, disposte in uno stile di rivista più tradizionale che i lettori possono scaricare, aprire e leggere in seguito senza l’ingombro di annunci, video e collegamenti.
Molti editori online utilizzano software per riviste che consente loro di creare le pagine del proprio numero elettronico con lo stesso carattere tipografico, grafica, layout e altre caratteristiche.
Considerazioni sulla pubblicità
Le pubblicazioni online generano entrate tramite banner pubblicitari, programmi click-per-pay, link, programmi di affiliazione, mailing list e opportunità editoriali. L’editore può vendere i propri banner pubblicitari direttamente agli inserzionisti o utilizzare un programma come AdSense di Google, che consente al programma di inserire annunci sulle pagine di e-zine. L’editore può vendere link ai siti web degli inserzionisti, l’opportunità per l’inserzionista di scrivere un articolo o essere citato o inviare messaggi di posta elettronica per conto dell’inserzionista.