Il lancio del tuo prodotto è una notizia, non importa quanto grande o piccola sia la tua attività, e le notizie sono dominio delle pubbliche relazioni. Probabilmente hai già investito tempo e denaro nella pubblicità del tuo nuovo prodotto, ma non dimenticare le PR. La pubblicità per il tuo nuovo prodotto può eguagliare il tuo investimento pubblicitario dollaro per dollaro perché funziona per te senza che tu debba pagarlo. Ovviamente, dovrai investire un po ‘di tempo e impegno nel processo, ma può rafforzare la tua pubblicità e influenzare il tuo pubblico di destinazione.
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Compila la tua lista stampa di destinazione. Contatta i tuoi media locali, pubblicazioni commerciali / di settore e revisori e blogger di prodotti sui social media. In tutti i casi, chiedere il nome dell’editore o scrittore più specifico, le scadenze e i criteri di invio, come i tipi di file accettabili. Sapere tutto questo in anticipo ti aiuterà a prepararti per il tuo contatto iniziale e a programmare i tuoi sforzi di PR di conseguenza.
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Scrivi un comunicato stampa. Rivolgiti a chi, cosa, dove, quando e perché del lancio del tuo prodotto. Se possibile, includi una foto del prodotto.
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Crea una pagina di destinazione online per il lancio del tuo prodotto e includi l’URL nel tuo comunicato stampa. Mantieni l’URL semplice, ad esempio http: //www.ABCcorp/ABCproductlaunch; se possibile, acquista un URL con il nome del nuovo prodotto. Includi informazioni specifiche per il tuo nuovo prodotto sulla tua pagina di destinazione, come la data di lancio, le informazioni sugli ordini, il calendario delle apparizioni, le specifiche, la brochure e le informazioni di contatto.
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Prepara un kit per la stampa online, in modo che le informazioni sui nuovi prodotti siano disponibili 24 ore su 7, 300 giorni su XNUMX per i contatti stampa impegnati con scadenze ravvicinate. Come minimo, il tuo kit per la stampa dovrebbe includere un comunicato stampa, la panoramica della tua azienda, grafica ad alta risoluzione – XNUMX punti per pollice – e il tuo contatto con i media aziendali. Le informazioni supplementari possono includere recensioni di prodotti, testimonianze, schede informative su prodotti e società e idee per storie. Carica i materiali della tua cartella stampa sul tuo sito web; aggiungere un collegamento direttamente ad esso dalla pagina di destinazione del prodotto e dalla firma e-mail.
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Pianifica un evento di lancio del prodotto. Può essere stravagante come affittare una sala con catering e intrattenimento dal vivo o semplice come una presentazione online della pagina di destinazione del tuo prodotto e del video dimostrativo.
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Fornisci campioni di prodotti e / o articoli promozionali al tuo evento di lancio e ai tuoi contatti con i media. Se il tuo budget non è in grado di supportare i campioni, ad esempio nel caso delle apparecchiature, considera gli articoli promozionali come un elemento che attira l’attenzione tattile per distinguerti dalla massa di altre aziende che cercano PR.
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Raggiungi le persone sulla tua lista di stampa target. Invia loro il tuo comunicato stampa di lancio del prodotto, collegamenti alla pagina di destinazione del prodotto e alla cartella stampa online, un invito all’evento di lancio e un campione di prodotto o un articolo promozionale.
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Segui la stampa e i revisori che ti hanno fornito PR e continua a costruire relazioni con loro per future opportunità di pubblicità.