La creatività è fondamentale per una pubblicità efficace. Molti marchi hanno utilizzato la creatività per costruire immagini di marca con un significato maggiore delle capacità di base dei loro prodotti. La leadership nella creatività e l’arte nella pubblicità aiutano a distinguere i leader del marchio. Sapere come utilizzare la creatività per fornire messaggi pubblicitari potenti è fondamentale.
Team creativo
Il team creativo è l’insieme dei dipendenti dell’agenzia pubblicitaria che lavorano insieme per conto di un cliente per sviluppare il concetto creativo per una campagna pubblicitaria. Art direction e copy writing sono le due funzioni che si combinano per formare il team creativo. La componente di direzione artistica prevede lo sviluppo di elementi visivi e di design in un messaggio pubblicitario. La copia è il testo scritto o verbale che indica le caratteristiche ei vantaggi del marchio per il suo mercato di riferimento.
Concept creativo
Il concetto creativo è sviluppato dal team creativo e costituisce la base o il tema centrale di una campagna pubblicitaria. Il concetto creativo è essenzialmente la storia dietro i messaggi presentati in un annuncio o in una serie di annunci. Lega insieme i personaggi e gli elementi nelle pubblicità per aiutare a trasmettere un messaggio memorabile ed efficace che creerà la risposta comportamentale desiderata dal mercato di riferimento. L’umorismo, il dramma e l’azione sono spesso elementi di un concetto creativo, a seconda di ciò che l’azienda sta tentando di comunicare.
Tensione creativa
Nella sua panoramica di “Creative Tension” su LearningPlaceOnline.com, Lea Brandenburg spiega che la tensione creativa si riferisce allo stress che arriva quando i professionisti creativi devono sviluppare messaggi pubblicitari che soddisfano o superano le loro visioni creative. Inoltre, la tensione creativa nella pubblicità si riferisce alla tensione che può svilupparsi tra i professionisti creativi di un’agenzia pubblicitaria e i dirigenti di un’azienda cliente che sono tipicamente interessati ai dollari e possono inibire lo sviluppo creativo.
Principi di progettazione
I principi del design sono un insieme di linee guida visive comunemente accettate che dovresti generalmente seguire per avere una pubblicità esteticamente gradevole. Sebbene la terminologia vari, i principi includono equilibrio, gerarchia, proporzione, enfasi e unità. Bilancia significa che gli elementi visivi sono ponderati in modo uniforme in tutto l’annuncio. La gerarchia si riferisce al flusso dell’annuncio e al modo in cui l’occhio del lettore o dello spettatore dovrebbe muoversi per scoprire la storia. La proporzione si riferisce alle dimensioni e all’impatto di vari elementi all’interno dell’annuncio. L’enfasi viene utilizzata per far risaltare determinati elementi. L’unità è l’armonia generale dell’annuncio, compresi i margini chiari e l’uso degli assi verticale e orizzontale.