Un nuovo imprenditore spesso lotta con la decisione tra seguire la formula collaudata offerta da un franchising o seguire i suoi sogni e creare qualcosa di unico. Al di là del regno della fantasia, le commissioni iniziali di franchising aggiungono una percentuale significativa ai costi già notevoli per l’apertura di una nuova attività. Al momento della pubblicazione, la quota di franchising iniziale di McDonald’s ammonta a $ 45,000. Questo è in aggiunta alle spese di avviamento sostenute da qualsiasi nuovo imprenditore e non include le spese tangibili come attrezzature, forniture o affitto. Tuttavia, fornisce al nuovo proprietario diversi vantaggi immateriali che riducono significativamente i rischi associati all’apertura di un ristorante.
La ricetta segreta
Non solo la tua quota di franchising iniziale ti dà accesso a tutte le ricette di McDonald’s, ma ti dà accesso al business plan di successo dell’azienda. Pensa alla tua quota di franchising come a un’assicurazione. Invece di preoccuparti di quanto aglio usare, puoi rilassarti sapendo che i tuoi hamburger saranno esattamente ciò che i tuoi clienti stanno cercando. Inoltre, l’azienda di McDonald’s elimina le congetture dalla tua posizione, dal tuo arredamento, dall’immagine e dalle tue procedure. Invece di pagare un team di consulenti per aiutarti a pianificare e progettare una start-up, la tua quota di franchising paga per un pacchetto con risultati comprovati.
Marketing: apertura con riconoscimento istantaneo del nome
Se dovessi aprire un ristorante da solo, senza il supporto di un franchising, più della metà della tua battaglia iniziale sarebbe raggiungere i clienti e creare un nome per te stesso. I tuoi hamburger potrebbero essere mille volte migliori di quelli serviti da McDonald’s, ma se nessuno li assaggia non puoi realizzare un profitto. La tua quota di franchising iniziale ti aiuta ad aggirare questa sfida includendo il tuo ristorante in una catena con il vantaggio del riconoscimento istantaneo del nome. Ti dà il diritto legale di utilizzare il logo di McDonald’s e i materiali di branding e i vantaggi di anni di pubblicità di successo che garantisce che i clienti riconosceranno la tua attività mentre passano.
Coerenza: soddisfare le aspettative dei clienti ogni volta
Un franchising di McDonald’s offre al suo proprietario più sicurezza rispetto a molte altre nuove iniziative imprenditoriali grazie alla sua lunga esperienza di successo e agli standard scrupolosamente rigorosi dell’azienda. I clienti sanno che se guidano attraverso un McDonald’s mentre sono in vacanza in tutto il paese, riceveranno un hamburger identico a quello che sarebbe stato servito nel loro ristorante locale. Questo tipo di coerenza richiede una supervisione aziendale sostanziale, che viene pagata dalle tasse e dalle quote di franchising. Una parte sostanziale della formazione fornita ai titolari di franchising è dedicata alle ricette e alle pratiche commerciali standard che garantiscono alti livelli di coerenza lungo la catena. Le commissioni di franchising pagano per il team di persone che non solo supportano e formano i nuovi proprietari, ma supervisionano anche i loro sforzi.
Formazione: garantire la tua capacità di soddisfare con successo gli standard di McDonald’s
Uno studio riportato in Small Business Trends ha rilevato che una parte significativa delle piccole imprese fallisce perché i loro proprietari non hanno l’esperienza e le conoscenze per creare qualcosa che possa competere con le imprese esistenti. McDonald’s migliora la competitività dei suoi affiliati fornendo un’ampia formazione. Ogni potenziale proprietario in franchising partecipa a un programma di formazione intensivo di nove mesi, il cui costo è parzialmente compensato dalla quota di franchising iniziale. Nessuna delle tue spese di soggiorno o di viaggio proviene dalle tue tasse, ma alcuni dei costi effettivi della formazione sì. Le tue commissioni pagano anche per il supporto aziendale in corso.