Non è necessario un grande nome per un prodotto di successo: nomi come Google e Twitter non trasmettono certamente vantaggi o funzionalità, ma spesso diventano marchi potenti. Tuttavia, un nome forte può aiutare influenzando il modo in cui le persone si sentono riguardo a un prodotto prima ancora di averlo visto. Con così tanti grandi nomi di prodotti già proprietà di altre società, inventare nuovi nomi può essere una sfida. Tuttavia, esistono alcune tecniche di brainstorming che possono aiutarti a iniziare.
Sillaba Mixup
Per ricombinare le sillabe, inizia con il brainstorming di un elenco di parole che desideri che i clienti associno al tuo prodotto. Possono essere semplici riferimenti alla categoria di prodotti generici, parole di beneficio o parole che descrivono come i clienti potrebbero sentirsi quando utilizzano il tuo prodotto. Una volta che hai la tua lista, ritaglia le parole e poi ritaglia ogni parola in sillabe componenti. Disegna gruppi di due o tre sillabe a caso da un cappello. Prendi nota di tutte le combinazioni che suonano particolarmente orecchiabili o evocative.
Marche di affinità
Fai un elenco di marchi di prodotti famosi che hanno una reputazione per le qualità che vuoi che le persone associno al tuo prodotto. Potresti pensare a Maytag per l’affidabilità, Pentium per l’alta velocità o iPod per la freddezza. Quindi prova a modificare alcuni nomi per renderli originali ma comunque evocativi degli originali. Potresti anche provare a combinare sillabe di marchi diversi.
Ortografia alternativa
Pensa a un elenco di qualità o vantaggi del prodotto, quindi sperimenta nuove ortografie che sono foneticamente equivalenti. Ad esempio, “power” potrebbe diventare “Powr”, “clean” potrebbe essere respinto come “Klēn” o “speedy” potrebbe diventare “Spee-D”. Le trasformazioni ortografiche che fanno sembrare la parola in qualche modo europea sono particolarmente di moda tra i marketer di prodotti di alto livello.
Testare le tue opzioni
Una volta ottenuto un breve elenco di possibili nomi di prodotti, è il momento di testarli per verificarne l’efficacia. Un ottimo modo per farlo è fare un elenco dei vantaggi del prodotto che ritieni possano essere più attraenti per i clienti. Quindi fai un sondaggio sulle persone nel tuo mercato di riferimento per vedere quale dei potenziali nomi di prodotto associano a ciascuno dei vantaggi. Il nome che vince con il maggior numero di vantaggi è il tuo favorito. Prima di condurre ricerche di test, tuttavia, controlla che nessuno dei nomi nell’elenco ristretto sia già utilizzato da prodotti della concorrenza.