Il mantenimento di un sito Web informativo e aggiornato è fondamentale per il successo di una piccola impresa. Questo strumento di marketing, che funge da biglietto da visita virtuale, consente ai clienti esistenti e potenziali in tutto il mondo di conoscere i servizi e i prodotti dell’azienda. Inoltre, il costo relativamente poco costoso del mantenimento di una presenza su Internet consente alle organizzazioni più piccole di ottenere una redditività che una volta si è rivelata sfuggente. Sebbene la progettazione e la pubblicazione di un sito Web sia un passo eccellente per un imprenditore, questi sforzi sono inutili se i potenziali visitatori non sanno che esiste. Di conseguenza, trovare metodi appropriati per pubblicizzare il sito è uguale, se non di maggiore importanza, che progettarlo.
Pubblicità quotidiana
Forse il modo più semplice ed economico in cui un piccolo imprenditore può attirare l’attenzione sul suo sito è pubblicizzarlo in ciascuna delle sue attività quotidiane. L’indirizzo del sito web dell’azienda dovrebbe essere ben visibile sui suoi biglietti da visita, così come su quelli di ciascuno dei suoi dipendenti. L’indirizzo dovrebbe anche essere incluso in tutta la corrispondenza in uscita. Ciò include carta intestata, buste e cartoline di marketing, nonché la firma di ogni e-mail proveniente dall’azienda. Un imprenditore può anche informare il pubblico dell’indirizzo del sito web della sua azienda includendolo in tutti i messaggi di posta vocale in uscita. Se l’attività occupa un punto vendita, l’indirizzo del sito web dovrebbe essere elencato su tutta la segnaletica. Inoltre, se dovesse prendere parte a eventi in tutta la comunità, l’indirizzo del sito web dell’azienda dovrebbe essere sempre incluso nella biografia di lei.
Pubblicità tradizionale
Una piccola impresa con un budget maggiore può destinare più di queste risorse all’acquisto di annunci pubblicitari tradizionali per pubblicizzare il proprio sito web. Sebbene le grandi aziende pubblicitarie siano costose, l’utilizzo dei servizi di un grafico locale o di uno studente può consentire a un imprenditore di avere una pubblicità dall’aspetto intelligente creata a un prezzo ragionevole. Una volta progettato lo spot, dovrà contattare le varie testate tradizionali e online su cui vorrebbe fare pubblicità. Pubblicazioni affidabili in genere pubblicano kit multimediali disponibili per tutti i potenziali inserzionisti. In questi pacchetti sono inclusi i dettagli dei dati demografici dei lettori del periodico o del sito Web, nonché un listino prezzi della pubblicità. Molte organizzazioni dei media sono disposte a negoziare per soddisfare le esigenze di un inserzionista.
Social Networking
L’avvento dei siti di social networking come LinkedIn, Facebook e MySpace hanno aperto la porta a metodi pubblicitari aggiuntivi per una piccola impresa. Dopo aver creato una pagina su uno di questi siti che offre curiosità sulla sua organizzazione e un collegamento al suo sito Web, il proprietario di una piccola impresa deve quindi invitare tutti nella sua rete aziendale a connettersi con lei. Se anche altri nelle loro reti si connettono, ha il potenziale per raggiungere un numero illimitato di persone.