Introduzione, crescita, maturità e declino sono le quattro fasi del ciclo di vita di un prodotto. I produttori di bevande energetiche stanno assistendo a un aumento delle vendite e della quota di mercato per i loro prodotti nel più ampio mercato delle bevande analcoliche. L’industria delle bevande energetiche, come raccolta di bevande e prodotti energetici più piccoli, sta anche combattendo cause legali relative agli effetti negativi, al controllo della Food and Drug Administration e ai media negativi, che possono influire sulla velocità con cui le bevande energetiche si muovono attraverso il ciclo di vita del prodotto.
La linea di partenza
Gatorade è stata tra le prime bevande energetiche sulla scena dopo essere stata inventata nel 1965 dai medici dell’Università della Florida come bevanda ricostituente di elettroliti per i membri della squadra di calcio della scuola, soprannominata Gators. Le bevande energetiche sono diventate più popolari e sono andate oltre l’atletica con l’emergere dei concorrenti. A partire dal 2010, più di 200 bevande energetiche sono state introdotte a livello nazionale.
Fare la scalata
L’industria delle bevande energetiche si trova nella fase di crescita del ciclo di vita del prodotto al momento della pubblicazione di questa pubblicazione. Nel 2012, le vendite di bevande energetiche a livello nazionale hanno totalizzato $ 12.5 miliardi, secondo un rapporto sulle tendenze di mercato di Packaged Facts, che prevede che le vendite raggiungeranno $ 21.5 miliardi entro il 2017. Secondo una ricerca sui consumatori di Experian Simmons, il consumo di bevande energetiche per adulti e di energy shot è aumentato di quattro per cento tra il 2006 e il 2012.
Raggiungere la vetta
Un prodotto che ha raggiunto il picco di vendite e quota di mercato ha raggiunto la sua fase di maturità. I consumatori possono ridurre le bevande energetiche per motivi di salute e costi, secondo l’Institute of Food Technologists. Tuttavia, secondo l’IFT, l’industria delle bevande energetiche ha vinto la battaglia su molti fronti contro gli sfidanti che puntano ai rischi per la salute associati a tali bevande. La percezione che le bevande energetiche siano malsane, insieme a alternative più sane percepite che colpiscono il mercato, potrebbe far sì che le vendite dei migliori marchi di bevande energetiche inizino a raggiungere il picco o il plateau.
La discesa incombe ancora
Le vendite di bevande energetiche sono cresciute costantemente dal 2008 al 2013. Inoltre, IFT ha riferito che il mercato delle bevande energetiche è cresciuto di circa il 17% all’anno per il 2012 e il 2013. Ciò indica che il settore non è ancora entrato nella fase di declino. I produttori che fanno di più per affrontare le preoccupazioni dei consumatori e del governo sulla salute e la sicurezza delle bevande energetiche possono continuare a fidelizzare i clienti fintanto che i consumatori hanno bisogno di stimoli energetici.