Il monitoraggio delle tue campagne di marketing online è di vitale importanza per il successo delle tue campagne di marketing. Per sapere quali campagne funzionano meglio, devi sapere quali annunci portano il maggior numero di utenti, quali pagine di destinazione si convertono meglio in vendite e in che modo gli utenti trovano i tuoi annunci. Senza queste informazioni di base, puoi solo immaginare come vengono spesi al meglio i tuoi soldi pubblicitari. Tieni traccia dei dati di ogni email, posizionamento degli annunci e risultati di ricerca organici per saperne di più sui tuoi clienti.
Clic sull’annuncio
È importante monitorare attentamente i clic sugli annunci perché paghi per ogni clic. Queste informazioni sono generalmente facilmente rintracciabili tramite il tuo account pubblicitario. Se i clienti fanno clic sui tuoi annunci, ma non acquistano nulla, stai perdendo denaro. Ovviamente, non tutti i clic sugli annunci si traducono in una vendita, ma vuoi massimizzare quel numero che lo fa. Monitorare la percentuale di clic sulla tua pubblicità e il modo in cui il cliente reagisce alle informazioni presentate sul tuo sito web ti consente di calcolare il tasso di ritorno sull’investimento (ROI) della tua campagna pubblicitaria. Utilizzando tecniche di split test e monitoraggio, sei in grado di determinare quali annunci hanno il rendimento migliore e quali pagine di destinazione si convertono meglio. Puoi quindi perfezionare le tue campagne pubblicitarie per ottenere il massimo ritorno sull’investimento.
Comportamento dell’utente
Google Analytics è un servizio gratuito che ti consente di monitorare ciò che gli utenti stanno facendo sul tuo sito web. Tiene traccia di ogni visitatore e ti dice quante visualizzazioni di pagina uniche hai avuto e quali pagine sono state visualizzate. Tiene traccia di come i visitatori sono arrivati alla tua pagina, quanto tempo hanno trascorso sulla pagina e dove sono andati. Queste informazioni sono estremamente preziose per determinare l’efficacia delle tue pagine di destinazione. Se i clienti si allontanano rapidamente dalla pagina di destinazione, non trovano le informazioni di cui hanno bisogno e stai perdendo una vendita. Utilizza le informazioni di Google Analytics (o un altro strumento di monitoraggio e analisi del traffico del sito web) per perfezionare le tue pagine e aumentare l’efficacia delle tue campagne di marketing online.
Pagine di riferimento e parole chiave
Le pagine di riferimento e le parole chiave utilizzate per trovare il tuo sito web sono estremamente preziose se stai ottimizzando le tue pagine per la ricerca organica (non a pagamento). Di solito i visitatori che trovano e visitano le tue pagine tramite i motori di ricerca sono gratuiti. Vuoi massimizzare il numero di visitatori che ottieni in questo modo. Il monitoraggio delle pagine di riferimento e delle parole chiave utilizzate per trovare il tuo sito nei motori di ricerca ti consente di massimizzare i visitatori da queste fonti ottimizzando la pagina per le parole chiave desiderate. Gli stessi dati si applicano ai clienti che accedono alla pagina tramite un clic su un annuncio. Puoi determinare quale parola chiave stavano cercando quando hanno trovato il tuo annuncio e se la visita si è conclusa con una vendita. Sapere quali parole chiave hanno un rendimento migliore di altre è importante per massimizzare il ROI per i tuoi dollari pubblicitari.
Esci dall’analisi della pagina
Statcounter.com è un servizio utile, soprattutto se ricevi molto traffico da motori di ricerca diversi da Google. Come Google Analytics, Statcounter fornisce anche un’analisi della pagina di uscita. Il programma tiene traccia delle pagine visualizzate dai tuoi visitatori prima di lasciare il tuo sito. Questo può aiutarti a scoprire le pagine deboli e determinare il motivo per cui stai perdendo clienti. Se la pagina finale che un cliente vede non ha alcun invito all’azione né ulteriori informazioni per il cliente, andrà altrove e si perde la possibilità di una vendita.
Tasso di apertura e-mail e comportamento del lettore
Se la tua campagna di marketing include e-mail, ti consigliamo di monitorare i tassi di apertura per le tue e-mail e se i lettori fanno clic sui collegamenti all’interno dell’e-mail. Queste informazioni sono generalmente disponibili tramite il servizio di newsletter via e-mail. Puoi creare più versioni di un’e-mail e monitorare i tassi di apertura per determinare quale riga dell’oggetto ha il miglior tasso di apertura. Puoi anche testare in due parti diversi contenuti di posta elettronica per verificarne l’efficacia. Test e modifiche costanti sono la chiave per migliorare i tassi di conversione e aumentare l’efficacia delle tue campagne di marketing.