Facebook non è solo un modo per gli amici di incontrarsi e tenersi aggiornati su Internet. È un mercato online. Il team di sviluppo di Facebook fornisce alle aziende strumenti per raggiungere efficacemente un pubblico di centinaia di milioni. Tre modi per fare pubblicità sul sito web di Facebook sono pagine, annunci e storie sponsorizzate.
Pagine
Le aziende utilizzano le pagine di Facebook per mantenere una presenza ufficiale nella comunità di Facebook. Le pagine sono simili ai profili personali; visualizzano contenuti come foto, posizione e altre informazioni di base. Hanno anche muri su cui gli amministratori della pagina ei follower della pagina pubblicano aggiornamenti e commenti correlati. Le pagine differiscono dai profili personali a causa delle funzionalità aggiuntive disponibili come le app interattive e la possibilità per gli amministratori di tenere traccia del tipo di traffico che ricevono. Sono utili per la pubblicità perché promuovono il marchio, i prodotti e gli eventi di un’azienda attraverso il “passaparola” di Facebook tramite il pulsante “mi piace”. Quando gli utenti di Facebook “mi piace” su una pagina e interagiscono con essa, è più probabile che i loro amici ne siano attratti. Ciò rende la presenza su Facebook attraverso una pagina un potente strumento di marketing utile per costruire comunità e discussioni attorno a un’azienda. L’esecuzione di una pagina è un servizio gratuito, anche se alcune aziende contattano qualcuno per progettarla.
Ads – Annunci
Gli annunci di Facebook sono messaggi mirati che gli utenti di Facebook visualizzano quando navigano nel sito web. Facebook collabora con le aziende per indirizzare gli annunci a persone con interessi pertinenti. Ad esempio, se elenchi “bicicletta” come interesse nel tuo profilo personale, probabilmente vedrai annunci di negozi di biciclette e rivenditori. Facebook vende annunci a un costo per clic o costo per visualizzazione e i prezzi cambiano in base alla domanda del mercato. Le aziende stabiliscono un limite di prezzo al giorno. Una volta che un annuncio viene eseguito per la quantità di visualizzazioni o clic che ammontano al limite di spesa giornaliero, Facebook interrompe la sua pubblicazione quel giorno. Oltre a vendere e pubblicare annunci, Facebook fornisce alle aziende l’ad manager, che fornisce metriche e rapporti sul rendimento degli annunci.
Storie sponsorizzati
L’attività di Facebook genera “storie” nei feed di notizie dei singoli utenti. Se a qualcuno “piace” un aggiornamento sulla bacheca di una pagina o interagisce con l’app di una pagina, l’azione genera una notizia che appare nel feed di notizie dell’utente. Le storie sponsorizzate sono un modo per promuovere queste storie in modo che siano più visibili. Appaiono nel margine a destra del feed di notizie. Le aziende acquistano storie sponsorizzate in modo simile al modo in cui acquistano annunci, a un tasso di costo per visualizzazione o costo per clic. Come le pubblicità, le storie sponsorizzate sono mirate a un pubblico pertinente.
Integrazione di metodi pubblicitari
Facebook ha creato pagine, annunci e storie sponsorizzate per lavorare insieme per massimizzare i risultati pubblicitari sul sito web. La pagina è il fondamento di una presenza aziendale su Facebook. Promuove il marchio e costruisce attorno ad esso una community basata sull’interazione dei fan. Gli annunci e le storie sponsorizzate attirano potenziali follower sulla pagina. Ogni volta che viene visualizzato uno di essi, uno spettatore interessato può seguire un collegamento a una parte della pagina o a un’attrazione speciale come un’app o un’offerta speciale. Gli utenti di Facebook possono “mettere mi piace” a uno qualsiasi dei tre metodi. Maggiori sono le opportunità che un’azienda offre alle persone per “apprezzare”, più le persone sono esposte all’attività.