Sebbene la visione e il suono siano i sensi più evidenti utilizzati dagli inserzionisti, gli annunci comunemente fanno appello anche al senso del tatto. La ricca esperienza sensoriale creata dalle tecniche tattili coinvolge i consumatori, che possono stimolare la domanda di un prodotto. I consumatori non devono effettivamente toccare un annuncio affinché questa tecnica funzioni, sebbene il tocco possa svolgere un ruolo. Le organizzazioni possono impiegare una serie di tecniche tattili nella loro pubblicità per attirare una più ampia gamma di consumatori.
Tipi di carta contrastanti
L’utilizzo di diversi tipi di carta insieme migliora l’esperienza tattile, afferma David Whitbread in “The Design Manual”. Riviste e cataloghi in genere utilizzano un diverso tipo di carta per la copertina e le pagine di testo, ad esempio. Questo non solo protegge le pagine, ma aggiunge anche varietà all’esperienza tattile. All’interno del libretto, un foglio di carta più pesante o più lucido utilizzato per un annuncio attira l’enfasi. Un foglio di carta più pesante aiuta anche il lettore a sfogliare più prontamente quell’annuncio quando apre il libretto, massimizzando le sue possibilità di vederlo. Anche sorprese come un foglio di carta trasparente sollevato per rivelare la pagina sottostante in modo più dettagliato aggiungono varietà.
abbellimenti
Gli inserzionisti utilizzano tecniche come la goffratura e la laminazione per rendere gli annunci più “tangibili”. Ciò prolunga il tempo che uno spettatore trascorre a guardare l’annuncio e porta a sensazioni piacevoli associate al prodotto. I pop-up sono un esempio più estremo di abbellimenti. I popup e le pagine che si aprono aggiungono un elemento più forte di sorpresa e intrattenimento, con l’obiettivo di deliziare i consumatori. I rivestimenti antigraffio fanno lo stesso, consentendo ai consumatori di interagire con l’annuncio con il loro senso del tatto e dell’olfatto.
Immagini di trame
Gli inserzionisti scelgono con saggezza i tipi di texture che visualizzano. I lettori immaginano come ci si sentirebbe a toccare le vesti o le lenzuola di raso o seta in un annuncio, o sedersi sul divano in pelle. Anche se la pubblicità non vende un prodotto realizzato con questi materiali, le associazioni con tali materiali conferiscono un senso di lusso al prodotto. Ad esempio, immagini di seta e raso possono promuovere un profumo affascinante e sexy. Le pagine lucide esaltano anche il fascino di alcuni tessuti come la seta. Quando si cerca di enfatizzare le trame più ruvide per un prodotto come i jeans robusti, le foto ad alta definizione possono catturare al meglio la trama.
Immagini di cibo
Invocare immagini di cibo trasforma anche un annuncio in un’esperienza tattile. Ad esempio, esporre una fetta di torta ricca fa immaginare ai lettori di mangiare la torta. Mostrare la morbidezza della glassa e l’umidità della torta fa immaginare ai consumatori queste consistenze e i loro sapori. Per questo motivo, i designer scelgono con cura foto o dipinti che mostrano i prodotti alimentari in alta definizione.
Descrizioni verbali
Un annuncio può suscitare le stesse risposte senza richiamare immagini di consistenza o cibi. Le descrizioni verbali della levigatezza di una lozione possono indurre i consumatori ad acquistarla. Anche l’uso della frase “levigatezza setosa” in riferimento alla lozione o alla pelle può suscitare associazioni con il lusso. Allo stesso modo, frasi come “torta umida” e “glassa cremosa” invocano piacevoli esperienze tattili.