Negli affari, il marketing è uno strumento essenziale per raggiungere i consumatori e promuovere l’immagine di un marchio. Ma il numero di strategie e sedi di marketing disponibili rende il marketing efficace una sfida, soprattutto in un panorama mediatico in evoluzione. Il marketing lineare è un modo per classificare un gruppo di opzioni pubblicitarie. Ha i suoi vantaggi e svantaggi specifici rispetto alle alternative.
Definizione
Il marketing lineare è qualsiasi campagna di marketing che si basa su mezzi audiovisivi diretti e basati sul tempo, o lineari, come metodo di presentazione. Il marketing lineare avviene in un momento specifico e per una durata predeterminata. Ciò non significa che il marketing lineare avvenga solo una volta. Tuttavia, significa che ogni volta che viene ripetuta una parte di marketing lineare, è la stessa per tutti i consumatori e identica alle versioni precedenti.
Esempi
Il marketing lineare è solitamente incorporato nei contenuti multimediali lineari, anch’essi basati sul tempo. Un tipico esempio è uno spot televisivo, che viene trasmesso per una durata specificata all’orario scelto da un inserzionista. Anche la pubblicità radiofonica è lineare e si verifica in un determinato periodo di tempo come programmato dall’emittente. I trailer dei film e la pubblicità sullo schermo nelle sale sono altri esempi di marketing lineare.
Livello di interattività
Il marketing lineare ha generalmente un basso livello di partecipazione da parte dei consumatori. A differenza del marketing non lineare, che può essere altamente interattivo, il marketing lineare si svolge indipendentemente da come rispondono i consumatori. Inoltre, i consumatori generalmente non cercano un marketing lineare. Piuttosto, viene fornito con i media che scelgono di consumare. Il marketing non lineare include la pubblicità su Internet, con i consumatori liberi di fare clic sui collegamenti, riprodurre contenuti video o audio, mettere in pausa o disattivare i contenuti e partecipare agli aspetti sociali o di gioco del marketing.
Considerazioni
Il marketing lineare non è necessariamente migliore o peggiore del marketing non lineare. Ogni metodo utilizza invece la propria strategia per catturare l’attenzione dei consumatori. Il marketing interattivo e non lineare è più appropriato per l’ambiente partecipativo di Internet, mentre il marketing lineare è adatto a situazioni in cui i consumatori si aspettano di sedersi e ricevere i media. Le agenzie pubblicitarie possono specializzarsi in una o entrambe le forme di marketing e le aziende possono utilizzare una combinazione delle due per attirare diversi gruppi target o promuovere i propri prodotti in modi che hanno maggiori probabilità di aumentare le vendite.