L’integrazione di una campagna di pubbliche relazioni con un programma di marketing può migliorare l’efficacia del tuo programma di marketing assicurandoti di comunicare con gruppi di persone che influenzano l’acquisto di un prodotto, direttamente o indirettamente. Tradizionalmente, le aziende gestivano le due funzioni separatamente. Tuttavia, un certo numero di aziende leader di mercato, tra cui Renault-Nissan, Unilever e Aviva, hanno riconosciuto l’importanza di integrare marketing e pubbliche relazioni nominando dirigenti senior con responsabilità per entrambe le funzioni.
Destinatari
Le tue campagne di marketing si rivolgono ai clienti e ai potenziali clienti per i tuoi prodotti e servizi con campagne come pubblicità, direct mail, e-mail o altre forme di comunicazione. Per utilizzare il budget di marketing in modo efficiente, comunichi con i membri più importanti del pubblico di destinazione, in genere consumatori o responsabili degli acquisti. Tuttavia, altre persone come giornalisti, rivenditori, amici o colleghi di lavoro possono influenzare la decisione di acquisto. Con un budget limitato, potresti non essere in grado di comunicare con tutti gli influencer. Una campagna di pubbliche relazioni rivolta agli altri influencer fornisce un supporto importante per il tuo impegno di marketing.
Informazioni
La disponibilità di informazioni sui prodotti su Internet ha cambiato il rapporto tra operatori di marketing e clienti. Secondo il Pew Research Center, nel 2011, il 78% degli utenti Internet adulti statunitensi cerca online informazioni su un prodotto o servizio prima di acquistarlo. La pubblicità e altre forme di comunicazioni di marketing non sono più l’unica fonte di informazioni per i tuoi clienti e potenziali clienti. Per mantenere l’influenza sugli utenti di Internet, PRWeb consiglia di pubblicare i comunicati stampa online in modo che i browser possano utilizzarli come fonti di informazione.
Influenzare
Una campagna di pubbliche relazioni fornisce informazioni a giornalisti, blogger, emittenti televisive, analisti aziendali, gruppi di consumatori e altri commentatori che influenzano i tuoi clienti e potenziali clienti. Pubblicando comunicati stampa, articoli di approfondimento e materiale di base sui tuoi prodotti e servizi, fornisci ai commentatori materie prime e contenuti che diffondono la voce e aumentano la portata delle tue campagne di marketing.
Social Media
La crescita e l’influenza dei social media sta avendo un impatto sull’efficacia del marketing. I consumatori utilizzano i siti di recensioni dei prodotti, i forum della comunità e le opinioni di amici e colleghi come parte della loro ricerca sui prodotti. Una campagna di pubbliche relazioni rivolta ai social media aiuta a costruire il dialogo con i tuoi clienti e creare ambasciatori per il tuo marchio.