La filantropia aziendale è un termine generico per indicare le azioni che le aziende intraprendono per migliorare le loro comunità e la società in generale. La filantropia aziendale può includere donazioni di denaro o di tempo e manodopera presso centri comunitari o per progetti di miglioramento o per la raccolta di fondi per una causa. Ci sono sia chiari vantaggi per la filantropia aziendale, soprattutto su larga scala, sia svantaggi nel dedicare tempo al processo.
Supporto della comunità e creazione del mercato
Un grande vantaggio che le aziende traggono dalle loro pratiche filantropiche è il sostegno delle comunità e dei mercati circostanti. In sostanza, utilizzando i profitti derivati dalla comunità a vantaggio di quella stessa comunità (piena di clienti) le aziende possono aumentare notevolmente le loro prospettive di flussi di reddito futuri. Il sostegno a una comunità può portare a un maggiore successo economico locale, creando un reddito che può poi essere utilizzato per l’attività. Per le aree povere o senza esperienza con prodotti particolari, la filantropia può effettivamente essere utilizzata per creare un mercato.
Sviluppo del mercato attraverso la reputazione
Lo sviluppo del mercato può avvenire anche attraverso l’ottima reputazione dell’azienda. La buona volontà che un’azienda può generare attraverso la filantropia aziendale può aumentare l’interesse dei clienti e le opinioni favorevoli dell’azienda. Ciò può portare a un aumento delle vendite, soprattutto quando la filantropia è combinata con pubblicità efficace e co-branding, quando le aziende pubblicizzano il coinvolgimento reciproco in una causa.
La donazione diretta può ostacolare gli obiettivi
Al rovescio della medaglia, la filantropia diretta o creata attraverso pure donazioni di denaro può rendere difficile per un’azienda cambiare effettivamente ciò che vuole cambiare. Una donazione a un’agenzia senza scopo di lucro può mettere il controllo dei fondi fuori dalla portata dell’azienda. Non vi è alcuna garanzia che l’agenzia migliorerà la comunità o offrirà uno dei vantaggi che l’azienda può ottenere dalla filantropia.
Tempo, costi e decisioni
Se un’azienda decide di prendere una strada più lunga e investire denaro nella comunità stessa, ci sono altri svantaggi. L’azienda deve formare una squadra e decidere quanti soldi dare e dove dovrebbero essere dati per produrre il massimo impatto. Le decisioni influiscono non solo sulla durata del progetto, ma anche sul marketing che lo accompagna. Alla fine, l’azienda deve essere pronta a spendere tempo, denaro e potere decisionale su un progetto che non ha benefici diretti.