Una frase di marketing è una rapida introduzione alla tua attività. Dovrebbe chiarire cosa fa la tua azienda, chi serve e perché è migliore dei suoi concorrenti. E dovrebbe trasmettere il messaggio in modo intrigante: se il consumatore non nota la tua frase di marketing, non ha alcun effetto. L’obiettivo è fare un’impressione favorevole sui consumatori fornendo informazioni pertinenti sulla tua attività in un modo che non li annoi o li irriti.
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Decidi quali contenuti vuoi distribuire. Il tuo messaggio dovrebbe riflettere la strategia complessiva della tua attività in un modo che attiri il tuo target demografico. Ad esempio, potresti voler promuovere i tuoi prezzi bassi, nuovi prodotti, alta qualità, servizio clienti superiore o qualche altro aspetto degno di nota della tua attività.
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Raccogli idee. Non preoccuparti della qualità a questo punto. Piuttosto, trova quante più frasi possibili per stimolare il tuo processo di pensiero. Chiedi ad altri di partecipare alla sessione di brainstorming per aumentare le tue possibilità di successo.
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Rendi la frase intrigante. I giochi di parole e le rime sono tecniche comuni utilizzate dagli esperti di marketing per catturare e attirare l’attenzione dei consumatori, ma non esagerare. Un sottile gioco di parole potrebbe intrattenere i consumatori, ma i giochi di parole ovvi e cliché li infastidiranno.
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Abbina lo spirito del tuo prodotto o servizio. Ad esempio, una frase come “buon cibo” non è adatta a un ristorante di fascia alta; né uno slogan umoristico si addice a un fornitore di servizi funebri. Chiediti se la frase di marketing incuriosirà o respingerà il tuo target demografico.
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Pronuncia la frase ad alta voce e presta attenzione al ritmo delle sillabe e alla distribuzione delle vocali e delle consonanti. Chiedi un feedback ai colleghi. L’appeal estetico di una frase è soggettivo, quindi aspettati qualche variazione nelle risposte. In generale, i migliori slogan di marketing sono facili da leggere e da pronunciare ad alta voce, rendendoli facili da ricordare.
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Mantienilo semplice. Le frasi verbali di marketing annoiano i consumatori. Usa una struttura semplice e un fraseggio chiaro. Evita il gergo tecnico che il tuo target demografico difficilmente riconoscerà. In genere, meno e più semplici parole usi, meglio è.
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Evita slogan inutilmente astratti, a meno che la tua strategia di marketing non comporti la creazione di un’aria di mistero. Le frasi di marketing dovrebbero dare il massimo e presentare i vantaggi specifici del tuo prodotto o servizio. Slogan astratti, come una frase che dichiara la superiorità della tua attività senza offrire alcuna indicazione di ciò che effettivamente fa, confonderà i consumatori.
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Metti alla prova la tua frase di marketing sui consumatori per assicurarti che produca l’effetto desiderato. Ad esempio, chiedi ai consumatori di valutare la frase come insipida, confusa, irritante o offensiva. Altrimenti, rischi di sprecare denaro in materiale promozionale che utilizza una frase di marketing che mette a repentaglio i tuoi obiettivi di marketing.