Le aziende piccole e grandi dipendono dai loghi per fornire un aspetto completo e coerente alle loro attività commerciali, dal packaging alla pubblicità. In un certo senso, un logo è un messaggio visivo di vendita che può supportare l’identità del tuo marchio. Ma se non segui le regole di base per lo sviluppo e la protezione dei loghi, il tuo logo potrebbe danneggiare i tuoi sforzi per sviluppare una forte identità di marca.
Supporta la tua identità di marca
Il tuo logo deve adattarsi bene alla tua identità di marca. Ad esempio, se speri di sviluppare un’identità di marca che inviti genitori e figli, il tuo logo non dovrebbe utilizzare caratteri tipografici con bordi netti e contrasti netti. Invece, potresti creare un carattere frizzante o colorato, che è più in linea con l’identità del marchio che stai cercando di sviluppare. Ovviamente, il design è soggettivo, quindi prova il tuo logo su amici e familiari per assicurarti che corrisponda all’immagine che desideri creare. Oppure assumi un artista grafico in grado di offrire intuizioni professionali e idee di design.
Sii distintivo
Un logo deve essere distintivo per essere efficace. Se il tuo logo si fonde con lo sfondo, ad esempio, nessuno lo noterà. Oppure, se il tuo logo è noioso e prevedibile, non aiuterà a creare un’identità di marca convincente. La chiave è creare qualcosa di accattivante offrendo qualcosa che i loghi dei tuoi concorrenti non fanno. Ad esempio, se i prodotti concorrenti hanno loghi monocromatici, disegna un logo colorato, ma non esagerare e crea un logo sgargiante o odioso, a meno che ciò non supporti l’identità del marchio che desideri sviluppare. I marchi orientati ai giovani, ad esempio, potrebbero trarre vantaggio da loghi che sembrano ribelli o odiosi in altri contesti.
Essere coerente
Il tuo logo deve rimanere lo stesso, ovunque appaia. Ad esempio, il tuo logo dovrebbe essere lo stesso su insegne per finestre, opuscoli, imballaggi dei prodotti e carta intestata dell’azienda, nonché in tutte le tue pubblicità. L’obiettivo è creare un’identità di marca uniforme che aiuti i consumatori a identificare il tuo prodotto o servizio in un lampo. Al contrario, se modifichi i colori o i caratteri del tuo logo, è probabile che i consumatori non si rendano conto che le diverse incarnazioni rappresentano gli sforzi di una singola azienda.
Marchio il tuo logo
La protezione di un marchio registra il tuo logo come tua proprietà intellettuale, riservandoti il diritto esclusivo di usarlo come meglio credi. È possibile registrare un logo da soli, ma a meno che tu non sappia cosa stai facendo, dovresti chiedere a un avvocato specializzato in proprietà intellettuale di spiegare le tue opzioni e aiutare a redigere la tua domanda di marchio. Il primo passo dell’avvocato sarà probabilmente quello di analizzare e confrontare il tuo logo con i loghi dei marchi registrati, il che garantisce che il tuo logo non violi i disegni di altri e che sia abbastanza distintivo da qualificarsi per il proprio marchio. Il passo successivo è registrare il marchio presso l’ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti. Dopodiché, il tuo avvocato può aiutarti a proteggere il tuo logo con marchio registrato dalla violazione da parte di altri.