I proprietari di piccole imprese che desiderano aumentare le entrate possono scegliere tra consulenti professionisti: agenzie di marketing o agenzie pubblicitarie. Entrambi i tipi di agenzia forniscono soluzioni che possono aiutare a far crescere un business attraverso un aumento delle vendite; tuttavia, i loro approcci e i risultati che forniscono sono diversi. Le agenzie pubblicitarie sono specializzate in programmi di comunicazione come pubblicità e marketing diretto. Le agenzie di marketing offrono un approccio più ampio e consultivo per aiutare a sviluppare la strategia di marketing. Alcuni forniscono anche raccomandazioni sulle tattiche di marketing e alcuni offrono servizi di comunicazione, a seconda delle loro risorse.
Abilità
Secondo l’agenzia di marketing Stark Reality, il team di un’agenzia di marketing ha generalmente un background di lavoro nei dipartimenti marketing dell’azienda dove ha acquisito esperienza di ricerche di mercato, sviluppo di strategie, sviluppo di prodotti e programmi di marketing. I team delle agenzie pubblicitarie includono persone con pianificazione dei media e capacità creative che hanno esperienza nel fornire messaggi di comunicazione a un pubblico di destinazione.
Scelta
La scelta dell’agenzia di marketing o dell’agenzia pubblicitaria dipende in parte dalle risorse interne della tua attività. Se assumi uno specialista di marketing, è probabile che svolgi internamente i compiti strategici e di sviluppo. Puoi utilizzare un’agenzia pubblicitaria per creare e distribuire le campagne che soddisfano la sua strategia. Se non disponi di risorse di marketing, eseguire una campagna pubblicitaria senza considerazioni strategiche potrebbe rivelarsi uno spreco. Un’agenzia di marketing può aiutarti a sviluppare una strategia che assegna ai tuoi programmi di comunicazione un ruolo chiaramente definito.
esternalizzare
Se hai bisogno di aiuto per sviluppare una strategia di marketing o affrontare un’attività di marketing come lo sviluppo di nuovi prodotti o la selezione del canale di distribuzione giusto, dovresti scegliere un’agenzia di marketing piuttosto che un’agenzia pubblicitaria. È possibile utilizzare l’agenzia di marketing come servizio di marketing in outsourcing. Secondo la società di consulenza Business2Community, le aziende senza risorse di marketing trovano il marketing in outsourcing una soluzione conveniente perché possono attingere all’esperienza di esperti che dimostrano le migliori pratiche piuttosto che assumere uno specialista a tempo pieno.
Comunicazione
Con una strategia di marketing in atto, è necessario scegliere un programma di comunicazione per raggiungere i propri obiettivi. Le agenzie pubblicitarie sono la tua prima scelta se desideri comunicare con clienti o potenziali clienti tramite pubblicità sulla stampa, pubblicità televisiva, pubblicità online o marketing diretto. Tuttavia, altre forme di comunicazione, come mostre, seminari e programmi di relazione con i clienti, possono fornire risultati migliori. Le agenzie pubblicitarie generalmente non gestiscono questi tipi di programmi di comunicazione. Secondo la società di consulenza Guru Marketing Masterminds di Calgary, Alberta, Canada, un’agenzia di marketing ti consiglierà la soluzione di comunicazione che soddisfa la tua strategia di marketing e offre il miglior ritorno sull’investimento di marketing.