Un logo è spesso la prima esposizione che un cliente ha per la tua azienda. Fornisce indizi sul tipo di attività che gestisci, sul tuo stile e sulle persone che desideri attirare. Per molte aziende, il logo è il promemoria più visibile della sua identità di marca. Poiché il logo occuperà un posto di rilievo su tutti i tuoi materiali di marketing, il processo di sviluppo del logo dovrebbe essere ponderato e dettagliato.
Design
Il compito di un logo è fare colpo sui tuoi clienti. Crea una connessione con l’azienda e fornisce sottili indicazioni visive sulla tua attività. Il design del logo è spesso ingannevolmente semplice ma deve suscitare una risposta nei tuoi clienti. Quando si progetta un logo, di solito semplice è meglio; troppo complesso e sarà difficile da ricordare. Dopo aver visto il tuo logo alcune volte, un cliente dovrebbe essere in grado di disegnarlo o descriverlo; come esempio, si consideri il logo della rete di notizie ABC, che è semplice ma facile da ricordare.
Leggibilità
Se il tuo logo è illeggibile, è inutile. Quando crei un logo, il nome della tua azienda deve essere chiaro in tutte le dimensioni, dai cartelloni alle penne. Il logo deve prestarsi a più versioni: con il nome dell’azienda, come marchio autonomo e su più superfici. Deve essere riconoscibile sia a colori che in bianco e nero. I fattori che influenzano la leggibilità includono la scelta del carattere, la complessità delle linee e la quantità di informazioni utilizzate. Per testare la forza del tuo logo, stampalo a colori e in scala di grigi in dimensioni che vanno dalla dimensione che verrebbe utilizzata su una penna promozionale a quella che apparirebbe sull’insegna dell’edificio della tua azienda. Se è leggibile nelle dimensioni più piccole e più grandi, probabilmente funzionerà per la maggior parte degli scopi di marketing.
Stile
Lo stile del tuo logo deve rappresentare la tua azienda e risuonare con i potenziali clienti. Durante la progettazione, considera la mentalità dei tuoi clienti: sono tradizionali, ad esempio, o sono più creativi? Il tuo logo deve assomigliare alla tua attività ma deve anche essere comodo per i clienti. Un’azienda creativa che serve aziende altamente tecniche potrebbe utilizzare un mix di design e tradizione: un colore originale con un design tradizionale, per esempio.
Immagini
Molte aziende utilizzano le immagini come parte del proprio logo; l’elemento dell’immagine è chiamato il marchio del logo. Il voto che scegli deve essere un chiaro indicatore di alcuni aspetti della tua attività. Potrebbe fornire un suggerimento sul tuo settore o tipo di azienda, ad esempio, o evidenziare una caratteristica per cui sei noto. Un’azienda ambientalista potrebbe utilizzare una foglia, ad esempio, ma la stessa immagine non funzionerebbe necessariamente per un’azienda di sviluppo di nanotecnologie. Il marchio dà il tono e deve corrispondere al resto dell’identità del tuo marchio per creare continuità e familiarità.