La continua ricerca di un vantaggio competitivo rende fondamentale per le piccole imprese distinguersi dalla concorrenza. Molti proprietari di piccole imprese ottengono questo risultato in parte attraverso il branding e la creazione di un’identità aziendale visiva. Se fatta bene, l’identità visiva di una piccola impresa può diventare uno dei suoi beni immateriali più preziosi e una grande parte di ciò comporta l’uso efficace del colore.
Scegliere e incorporare il colore
Il mercato di destinazione, l’immagine prevista, il design del logo ei canali di marketing influenzano tutti le scelte di colore dell’identità aziendale, quindi è una buona idea evitare di scegliere uno schema di colori per l’identità aziendale finché questi componenti non sono a posto. Tieni presente che l’obiettività nella selezione del colore è fondamentale. La preferenza personale non dovrebbe mai far parte di una decisione sul colore, poiché i colori “preferiti” non sempre funzionano. Invece, lascia che il mercato di destinazione e l’immagine aziendale desiderata formino la base per la scelta del colore e della tonalità del colore. Ad esempio, i toni della terra sono appropriati per un’attività ecologica e i colori primari luminosi sono più appropriati per un’azienda che si rivolge ai bambini.
Informazioni di base essenziali
Il modo in cui il pubblico osserva e percepisce il colore e il suo effetto sulla psiche deve essere attentamente considerato quando si scelgono i colori per rappresentare la propria attività. Per questo motivo, le informazioni di base sulla teoria dei colori e una revisione della ruota dei colori possono fornire un buon punto di riferimento per determinare quali colori e tonalità sono adatti alla tua identità aziendale. La tonalità, il grado di saturazione e luminosità del colore e la comprensione di come utilizzare colori complementari e contrastanti sono fondamentali per prendere buone decisioni sui colori.
Colori e combinazioni di colori
Stabilire un unico colore o combinazione di colori per rappresentare l’attività è spesso una decisione difficile. Un processo che rimanda continuamente alla visione, all’immagine e agli obiettivi di business a lungo termine dell’azienda spesso semplifica il processo di selezione. Alcune aziende scelgono un unico colore, mentre altre utilizzano una combinazione di colori. Una delle cose più importanti da ricordare quando si utilizza una combinazione di colori è evitare di utilizzare una moda di combinazione di colori attualmente popolare. In generale, le mode sono popolari solo per un breve periodo, il che rende probabile che la combinazione di colori diventi obsoleta e probabilmente rifletta un’immagine aziendale obsoleta. Ad esempio, gli schemi rosa e grigio e gli schemi blu e malva, sebbene una volta popolari, sono diventati obsoleti.
Fare scelte di colore
Un buon punto di partenza è fare un’unica scelta di colore primario e quindi aggiungere alcuni colori di supporto. Assicurati che il colore primario sia fortemente correlato all’immagine dell’azienda e al mercato di destinazione scelto. Ad esempio, sebbene il blu trasmetta generalmente un senso di tradizione e forza, il blu scuro è dignitoso e autorevole, mentre l’azzurro è spesso percepito come più morbido e fragile. Considera anche come e dove verrà utilizzato il colore, ad esempio all’interno di un logo. Il colore primario dovrebbe essere sempre utilizzato in aree ampie, come per il testo o un’immagine, per fornire il simbolismo più potente. Quando si introducono i colori di supporto, tenere presente che alcune combinazioni di colori possono assumere un significato proprio. Ad esempio, molte persone associano il rosso e il verde alle festività natalizie e il giallo e il nero a segnali di cautela e avvertimento.