Se la frase “previsioni di moda” fa venire in mente una passerella piena di modelle che si pavoneggiano in mode stravaganti, ripensateci. Le tendenze non si limitano alla moda. Tutte le aziende, indipendentemente da ciò che fanno o vendono, seguono il capriccio dei comportamenti dei loro clienti. La previsione della moda è il complesso processo di tracciamento di tali comportamenti e previsione di come potrebbero cambiare in futuro.
Il business è il nuovo nero
Se eseguite correttamente, le previsioni sulla moda danno alle aziende un avvertimento sulle mutevoli esigenze dei loro consumatori. Anticipare queste richieste, ad esempio, portando il tuo prodotto sul mercato prima dei tuoi concorrenti, posizionando il tuo prodotto e assicurandoti la quota di mercato. Queste tendenze nel comportamento dei consumatori dovrebbero ispirare e informare la visione, il marchio, il prodotto e le strategie di marketing della tua azienda per garantire che la tua attività si adatti alle esigenze del consumatore di domani.
Oltre la sfera di cristallo
La previsione della moda richiede una comprensione dei diversi livelli delle tendenze dei consumatori. Le tendenze macro sono fattori di comportamento a lungo termine che probabilmente matureranno in cinque o più anni. Le micro tendenze sono più immediate e prevedono il comportamento dei consumatori entro il prossimo anno o due. Entrambi derivano dalla confluenza di fattori tecnologici, politici, economici e demografici. Tuttavia, mentre le macro tendenze tendono ad essere radicate e durature, le micro tendenze rischiano di essere solo una moda passeggera.
Crea un gruppo di tendenza
Un intero settore è sorto attorno al business delle previsioni di tendenza e per alcune aziende questo grado di collaborazione professionale può essere fruttuoso. Se scegli di farlo da solo, inizia stabilendo un gruppo di tendenze (che potrebbe essere un singolo individuo). Affida al tuo gruppo il compito di raccogliere informazioni sulle tendenze dei consumatori in modo strutturato che possa essere tradotto in preziose innovazioni di prodotto. Non esiste un modello universale per questo processo.
Guarda indietro per andare avanti
Prima di tentare di prevedere le tendenze future, armati dei fatti sulle tendenze storiche e sulle previsioni su cui sono state basate. In particolare, le differenze tra le previsioni passate e il comportamento effettivo dei consumatori possono darti un’idea di quali strumenti di previsione e metriche funzionano e quali no.
Scansione multimediale
Scansiona i media per informazioni aggiornate sulle tendenze politiche, economiche, di opinione e di stile di vita. Ciò include giornali, Internet, riviste di lifestyle, riviste di settore e comunicati stampa dei leader di mercato nel tuo settore che potrebbero già essere in vantaggio. I professionisti delle previsioni di tendenza spesso inseriscono nei loro siti Web articoli e articoli di opinione che prevedono le tendenze dei consumatori. Questi pezzi possono fare parte del lavoro pesante per te.
Potere del social network
Secondo un articolo del 6 giugno 2012 di Ariana Eunjung Cha sul “Washington Post”, i social media sono ora una fonte di informazioni così preziosa che il Forum economico mondiale li ha soprannominati una risorsa economica a sé stante. Per un vero controllo sullo zeitgeist, analizza i social network. In sostanza, stai cercando notizie che si riferiscano a scoperte, progressi e cambiamenti, qualsiasi cosa che presenti una visione del futuro. Se questo suona esoterico, presta attenzione ai prodotti innovativi di cui le persone parlano, nuove idee imprenditoriali, nuove attività per il tempo libero e corsi universitari e lavori di tendenza.
Look intersettoriale
Attenersi alle tendenze nel proprio settore potrebbe limitare notevolmente le proprie conoscenze. Le tendenze si alimentano a vicenda, in modo che i consumatori si aspettino che l’innovazione in un campo offra loro vantaggi simili in altri campi non correlati. Ad esempio, se un settore aziendale stabilisce nuove iniziative verdi, i consumatori si aspettano che altri settori seguano l’esempio.
Conoscenza di informazioni privilegiate
Man mano che le tendenze iniziano a emergere, pensa a come la tendenza si riferisce alla tua attività e ai tuoi mercati. Se la tendenza ha il potenziale per influenzare la visione della tua azienda, dare forma al tuo prodotto o marchio, aggiungere qualcosa di nuovo alla tua base di clienti o presentare la tua attività a una nuova base di clienti, potresti avere qualcosa. Discuti le tue scoperte con i tuoi team di marketing e ricerca e sviluppo per tradurre i tuoi dati in azione.