La pubblicità è essenziale per la crescita di molte aziende e gli spot televisivi sono un’alternativa ad alta visibilità agli annunci sui media stampati. Lo svantaggio è che gli annunci pubblicitari sono stati tradizionalmente costosi rispetto agli annunci stampati. Costa un sacco di soldi creare spot televisivi e acquistare tempo di trasmissione. La buona notizia è che un pubblico televisivo sempre più frammentato – che ora ha dozzine di reti tra cui scegliere – ha contribuito a ridurre il prezzo del tempo di trasmissione. Nel frattempo, i progressi nella tecnologia video hanno reso l’attrezzatura e il montaggio più accessibili. Non c’è mai stato momento migliore per investire nella pubblicità televisiva.
bersaglio
Considera non solo il tuo pubblico di destinazione, ma il tuo intento di destinazione per il tuo annuncio pubblicitario. Tutti gli annunci dovrebbero informare gli spettatori dei tuoi prodotti o servizi e associare il tuo nome ad essi. Oltre a ciò, decidi un tono per il tuo annuncio che corrisponda all’immagine della tua attività e faccia appello al tuo pubblico di destinazione. Avere un’idea di come si desidera che sia il prodotto finito prima di iniziare. Sebbene il prodotto finale possa differire, il tuo obiettivo di visualizzazione ti guiderà attraverso il processo.
bilancio
Stabilisci un budget per la tua produzione. Inutile dire che preferiresti spendere il meno possibile. Ma devi definire cosa puoi permetterti di spendere, altrimenti i costi rischiano di scappare. Il budget ti consente di stabilire la priorità dove spendere i tuoi soldi e potrebbe identificare le aree in cui puoi lavorare da solo per risparmiare denaro per cose al di fuori della tua esperienza. Visualizza il processo di creazione commerciale come faresti con un acquisto immobiliare, in cui assumi un agente immobiliare e un avvocato per svolgere determinate funzioni dell’affare. Nel caso della pubblicità, dovresti prendere in considerazione l’assunzione di un’agenzia pubblicitaria per dare una mano.
Pre-produzione
La pre-produzione copre tutto fino al momento delle riprese. Sceneggiatura, storyboard, luoghi, talento e pianificazione tecnica sono gli aspetti fondamentali della pre-produzione. A meno che tu non abbia esperienza con la produzione televisiva, probabilmente vorrai assumere una società di produzione per gestire tutte queste attività, oppure puoi segmentarle. Assumere uno sceneggiatore, cameraman e regista, mentre ti occupi di aspetti non tecnici, ti darà risultati più professionali di quelli che puoi ottenere da solo e anche risparmiare denaro rispetto a una società di produzione all-in-one.
Tiro
Con un’adeguata pre-produzione, le riprese effettive dello spot dovrebbero essere semplici. Se hai assunto un cameraman e un regista professionista, eseguiranno l’operazione durante le riprese. Preparati ad agire come risolutore di problemi, catering e assistente di produzione generale per facilitare il lavoro che circonda la fotografia. Questo è il momento di elaborare il piano creato in pre-produzione, non di alterare concetti precedentemente stabiliti.
Post-Produzione
A meno che tu non abbia il tempo e l’esperienza per imparare e utilizzare il software di editing, la post-produzione è gestita al meglio da un editor professionista con esperienza nella creazione di spot pubblicitari. Questa persona potrebbe anche essere il tuo regista, cameraman o altro editor video. Riuniranno elementi dello spot pubblicitario, modificando video, audio, voci fuori campo e grafica per darti il miglior risultato.