L’obiettivo principale del visual merchandising è rendere la merce, il negozio o l’evento di un imprenditore il più attraente possibile per invogliare i clienti a entrare in un’area, interagire con i prodotti ed effettuare acquisti. Imparare il più possibile sul visual merchandising attraverso una varietà di strade può aiutare te e i tuoi dipendenti a raggiungere questi obiettivi.
Studio indipendente
Un modo in cui tu e i tuoi dipendenti potete conoscere il visual merchandising è attraverso lo studio autodiretto. Ad esempio, visita i negozi della concorrenza, le attività non legate al settore o un centro commerciale nella tua zona e controlla i modi in cui i visual merchandiser hanno mostrato prodotti diversi. Ciò potrebbe comportare il confronto dell’uso di oggetti di scena, come finestre, tavoli, manichini o lampadari, e la disposizione degli espositori e della merce. Uno studio indipendente potrebbe anche comportare interviste a merchandiser esperti, raccogliere suggerimenti in occasione di eventi o rivedere manuali di marketing visivo online, come il manuale di formazione professionale, video didattici o blog della National Association for Retail Marketing Services Merchandising Proficiency Training.
Sulla formazione professionale
Un altro modo per imparare il visual merchandising è attraverso la formazione pratica. Ad esempio, potresti assumere un visual merchandiser esperto per consultare regolarmente i tuoi piani di merchandising strategico e offrire suggerimenti e suggerimenti su come migliorarli. Inoltre, potresti assumere un visual merchandiser per fornire a te e ai tuoi dipendenti una formazione sulla storia e sui metodi del merchandising, inclusa la presentazione visiva, le tecniche di illuminazione e la teoria dei colori. Se hai bisogno di diversi specialisti visivi per la tua azienda, potresti anche istituire un programma di apprendistato in cui alcuni dipendenti, che mostrano creatività ed eccellenti capacità di presentazione, studiano sotto un visual merchandiser.
Higher Education
Molti college e università in tutto il paese offrono corsi e programmi di laurea biennale o quadriennale in visual merchandising e settori correlati. Sebbene l’istruzione superiore non sia necessaria per te o il tuo staff per creare display efficaci, può migliorare la conoscenza generale e anche aiutarti a trattenere specialisti visivi di talento. Ad esempio, potresti offrire a un dipendente interessato a conseguire una laurea in visual merchandising il rimborso delle tasse scolastiche o l’assistenza in cambio di un contratto di lavoro di uno o due anni in cui utilizza le sue conoscenze e abilità a vantaggio dell’azienda che crea e implementa il visual merchandising piani e formazione di altri.
Studi aggiuntivi
Le tendenze del merchandising cambiano costantemente in base a una serie di fattori, tra cui nuovi prodotti e tecnologie, il tuo settore, le stagioni, le festività e gli interessi dei consumatori. Lo studio continuo delle aree legate al visual merchandising è necessario per stare al passo con i concorrenti, fidelizzare i clienti e aumentare il traffico pedonale. Ulteriori studi potrebbero comportare la revisione dei cambiamenti di mercato e delle previsioni o rapporti condotti da una società di ricerca che hai assunto per sondare i clienti esistenti o le persone del tuo mercato di riferimento sull’influenza del visual merchandising sulle loro abitudini di acquisto. Ad esempio, potresti apprendere da un rapporto che il presente o il passato mostra i clienti trovati attraenti o poco attraenti e perché.