Il visual merchandising comprende il modo in cui presenti il prodotto per attirare l’attenzione del cliente. Possono essere espositori promozionali specifici che introducono un nuovo prodotto o puntano l’attenzione su un marchio specifico, oppure riguardano il modo in cui posizionate il prodotto sugli scaffali. Le strategie per creare efficaci display di marketing visivo possono aiutarti a massimizzare l’impatto del tuo spazio di vendita al dettaglio.
Un’immagine pulita
Il visual merchandising è arricchito da espositori in cartone colorato ed effetti sonori o luminosi, ma la base di una buona campagna di marketing visivo è l’aspetto generale della tua attività. Tutti gli aspetti dei tuoi display di marketing visivo vengono migliorati quando mantieni pulito il tuo negozio al dettaglio. Sviluppare un programma di pulizia completo dedicato al rispetto delle leggi del dipartimento sanitario locale e mantenere pulite tutte le aree che i clienti vedranno. I clienti saranno più inclini a notare e saranno influenzati negativamente da una raccolta di detriti evidenti nel tuo negozio rispetto a un display di merchandising colorato.
Livello degli occhi
Per massimizzare l’impatto visivo, mantieni i display visivi all’altezza degli occhi del tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, i display elettronici che ruotano le informazioni relative alle offerte speciali sui prezzi degli accessori per auto dovrebbero essere all’altezza degli occhi degli adulti. Gli schermi di cartone animati che promuovono il videogioco o il giocattolo più recente dovrebbero essere all’altezza degli occhi della fascia di età target. Ad esempio, i display di marketing per giocattoli destinati ai bambini piccoli si troveranno ad un livello inferiore degli occhi rispetto ai display per videogiochi destinati agli adolescenti.
Scaffalature
I clienti in un negozio al dettaglio cercano comunemente gli scaffali da sinistra a destra invece che dall’alto verso il basso, secondo Joanna Lefebvre, scrivendo per il sito web “Food Management”. Questo perché alla persona media negli Stati Uniti viene insegnato a leggere da sinistra a destra. Ciò significa che un display di visual merchandising piatto non sarà efficace quanto uno verticale. Un display verticale può catturare più facilmente l’attenzione di un cliente, mentre un display piatto non consente una facile analisi da sinistra a destra dall’altra parte del corridoio.
Cambia
Mantenere gli stessi display di visual merchandising per settimane e settimane non aiuterà a migliorare le entrate del negozio. I clienti vogliono avere la sensazione di essere presentati a qualcosa di nuovo quando vengono nel tuo negozio, quindi dovresti cambiare i tuoi display visivi almeno una volta alla settimana, secondo il sito web “Discovery Based Retail”. Trova nuovi prodotti da presentare ogni settimana e incoraggia i tuoi produttori a inviarti nuovi display per rendere più accattivante il tuo visual merchandising.