Quando i clienti cercano i prodotti e i servizi che offri, l’ultima cosa che desideri è che gravitino sulla concorrenza semplicemente perché non ricordano il nome della tua azienda. Un buon nome commerciale è fondamentale per promuovere chi sei, cosa fai e incoraggiare la memoria a lungo termine con il tuo target demografico. Lo stesso pensiero attento che hai dato alla selezione dei nomi dei tuoi figli è altrettanto necessario ora.
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Fai un elenco di parole chiave e attributi che descrivono ciò che fa la tua attività. Se necessario, usa un thesaurus per generare parole extra in modo da avere molte opzioni durante il brainstorming. Per ispirazione, guarda i nomi di aziende di successo in settori simili e analizza cosa le rende efficaci e memorabili, consiglia Steve Rivkin e Fraser Sutherland, autori di “The Making of a Name: The Inside Story of the Brands We Buy”.
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Servi bene i tuoi interessi. Considera se dovresti avere un nome diretto, diretto o uno che sia descrittivo, allusivo, arbitrario, coniato o composto da iniziali, dicono Rivkin e Sutherland. I tag descrittivi e allusivi, rispettivamente, definiscono ciò che è il business e deducono una connessione a risultati favorevoli. Esempi: materassi Matson e Sweet Slumbers. A volte un nome che sembra arbitrario e coniato, privo di un riferimento diretto all’attività, ha un logo e una grafica di accompagnamento che rendono chiara la missione dell’azienda. Gli acronimi funzionano bene se il nome completo dell’azienda è lungo e / o le iniziali sembrano scrivere qualcosa di accattivante.
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Sperimenta l’ordine delle parole e l’ortografia dei nomi che ti piacciono di più. Un nome commerciale intelligente non è solo uno che sembra buono in stampa; deve anche essere facile da pronunciare. Richiedi un feedback onesto sulle tue scelte da familiari, amici e sconosciuti. Phil Williams, autore di “Naming Your Business and Its Products and Services”, mette in guardia contro l’uso di parole e frasi straniere a meno che non siano già di uso comune. Devi anche considerare l’intelletto dei tuoi acquirenti target. Astenersi da nomi esoterici che solo pochi eletti potrebbero capire.
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Assicurati che il nome tenga il passo con la crescita della tua azienda. Se, ad esempio, il tuo piano di lancio è vendere pentole, ma alla fine vuoi espandere e offrire una linea di cibi gourmet e corsi di cucina, il nome della tua attività dovrebbe riflettere una visione più ampia. Ad esempio, “Tutto per lo chef” copre sia l’inventario a breve termine che l’obiettivo a lungo termine. È anche saggio evitare mode passeggere e riferimenti alla cultura pop che potrebbero avere senso al momento, ma che negli anni a venire causano sguardi perplessi e grattacapi.
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Verifica se il nome dell’attività commerciale che desideri utilizzare è disponibile per la registrazione. Inizia con il database dei nomi fittizi della tua contea. Ti consigliamo anche di verificare con l’ufficio del registro del tuo stato se hai intenzione di depositare come società, società in accomandita o LLC. Cerca in Internet tramite servizi gratuiti come Network Solutions e il database US Patent and Trademark Office.