Le aziende cambiano il loro nome per vari motivi, incluso il desiderio di riflettere i cambiamenti nel mercato o un conflitto di copyright. Alcune delle più grandi aziende hanno cambiato nome. Xerox una volta si chiamava Halloid Company, Nissan si chiamava Datsun e LG era Lucky e Goldstar. Cambiare la ragione sociale può essere un’impresa costosa e complicata. Prima di decidere di entrare a far parte dei ranghi dei cambia nome, dovresti considerare i vantaggi di mantenere il nome che hai.
Costo
Può essere costoso cambiare il nome di una società. Oltre a modificare tutto il materiale di marketing, i biglietti da visita, la segnaletica e la cancelleria, dovrai anche rivedere il sito web della tua azienda e trovare un nuovo nome di dominio. Tutti gli annunci dovranno essere modificati. I costi di un cambio di nome possono anche includere lo sviluppo e la progettazione di un nuovo logo e lo svolgimento di ricerche di mercato per il nuovo nome e logo. Dopo aver sommato tutti i costi per la tua attività specifica, potresti scoprire che è più vantaggioso mantenere il nome della tua azienda esistente.
Fattori legali
La modifica del nome della società richiederà di condurre una ricerca sul marchio del nuovo nome e registrare il nuovo nome come marchio. Sarà inoltre necessario inviare un modulo di modifica del nome all’Internal Revenue Service. A seconda del tipo di azienda che possiedi, potresti anche dover ottenere un nuovo numero di identificazione del datore di lavoro e presentare una dichiarazione dei redditi finale all’IRS. Dovrai informare la tua banca e aggiornare la tua documentazione legale, come lo statuto. Il vantaggio di mantenere il nome della tua azienda, soprattutto per le piccole imprese, è che non avrai bisogno di alcuna consulenza legale o fiscale.
Equità di marca
La brand equity è il valore aggiunto che deriva dal fatto che le persone conoscono il nome della tua azienda. Quando cambi il nome della tua azienda, perdi parte della tua brand equity poiché non tutti avranno familiarità con il nuovo nome. Se hai costruito una buona reputazione per la tua azienda, mantenere il nome della tua azienda esistente potrebbe essere un vantaggio rispetto al cambiamento del nome. Una volta cambiato il nome, dovrai informare i clienti del cambiamento e ricostruire la tua reputazione presso il pubblico.
Focus sui dipendenti
Per le piccole imprese in particolare, cambiare un nome può essere dirompente. I diversi aspetti del cambiamento del nome dell’azienda, come la rielaborazione dei materiali di marketing, il contatto di tutti i clienti per informarli del cambiamento e la progettazione di nuovi loghi e materiali, possono finire per richiedere molto tempo ai dipendenti. Questo può tradursi in una perdita di produttività e morale, soprattutto se i dipendenti non supportano il cambio di nome. Un vantaggio nel mantenere il tuo nome è che il dipendente può concentrarsi sul proprio lavoro e sulla costruzione del marchio aziendale, piuttosto che sull’apportare modifiche.