Scrivere spot televisivi per aziende di servizi implica le stesse tecniche della scrittura di spot pubblicitari per aziende di altri settori in tutto il paese. I principi per generare ritenzione di memoria e interesse rimangono gli stessi indipendentemente dal settore. Le differenze sorgono nelle tecniche di scrittura a seconda del pubblico di destinazione e dei particolari servizi offerti. Rivolgersi efficacemente ai consumatori all’interno di aree di mercato specifiche è essenziale per garantire il successo della campagna.
Presenta un messaggio chiaro
Uno spot televisivo di 30 secondi offre poco tempo a un’azienda per descrivere i propri servizi e attirare l’attenzione dei consumatori. Presentare un messaggio semplice e chiaro relativo all’offerta di servizi dell’azienda offre agli spettatori le migliori possibilità di conservare le informazioni. Evita immagini intelligenti e battute spiritose quando fornisci le descrizioni dei servizi dell’azienda. Qualsiasi informazione estranea intralcia la comprensione del consumatore e può indurre gli spettatori a dimenticare i punti principali dell’azienda. Quando gli spettatori dimenticano la pubblicità subito dopo la visione a causa di un bombardamento di immagini in conflitto, l’azienda ha poche possibilità di assicurarsi nuovi clienti.
Descrivi i punti principali
Introduci i punti principali della pubblicità nei primi secondi. Ciò consente al tempo commerciale di costruire su questi punti, come descrivere i punti di forza del business dei servizi, per generare interesse nelle menti degli spettatori. Uno spot pubblicitario può utilizzare questo tempo anche per spiegare le offerte di servizi di un’azienda e come ottenerle dall’attività. Secondo il copywriter professionista e produttore televisivo Dien Rieck, affermare i punti principali di uno spot pubblicitario nella prima frase è necessario per attirare l’attenzione dello spettatore. Ad esempio, se l’obiettivo dello spot pubblicitario è quello di comunicare uno sconto del 25% sui servizi aziendali, dillo nella prima riga di testo o dialogo parlato.
Ripeti i concetti chiave
Ripeti concetti o punti chiave all’interno di uno spot televisivo per aumentare la fidelizzazione degli spettatori. Ciò aiuta la pubblicità di un’azienda a rimanere nella mente degli spettatori e può influenzare le decisioni di acquisto quando i consumatori fanno acquisti. La ripetizione dei punti principali aiuta anche a catturare gli spettatori che potrebbero non aver sentito o visto la presentazione iniziale delle informazioni chiave dello spot. Ciò può accadere per una serie di motivi, inclusa la sintonizzazione sulla stazione TV a metà dello spot o per semplice distrazione. Secondo ProCopyTips, un sito Web di consigli di copywriting, ripetere la frase principale della pubblicità è spesso tutto ciò che è necessario per aumentare la ritenzione di memoria negli spettatori.
Scrivi al pubblico appropriato
Scrivere uno spot televisivo per attirare i consumatori all’interno del gruppo di mercato di destinazione di un’azienda è essenziale per generare interesse. Ad esempio, se un’azienda offre servizi di riparazione di bricolage, non ha senso scrivere uno spot pubblicitario rivolto a giovani adulti che non possiedono case. Targeting di materiale per attirare i consumatori che potrebbero mostrare interesse per i servizi di un’azienda può aiutare ad aumentare la percentuale di telespettatori che prestano effettivamente attenzione allo spot e contattano l’azienda per acquisire i suoi servizi.