I lanci di prodotti sono una parte cruciale dell’obiettivo di un’azienda di innovare continuamente nel proprio settore. Ciò richiede un’attenta pianificazione perché ogni nuovo prodotto riflette una quantità considerevole di investimenti di capitale. Il design del prodotto è uno degli elementi importanti nello sviluppo di nuovi prodotti. Procede attraverso una serie di fasi importanti che includono ricerche di mercato, comunicazioni interne e processi decisionali.
Sviluppo dell’idea
Prima del processo decisionale interno, viene generalmente eseguita un’ampia ricerca di mercato per garantire che i nuovi concetti di prodotto siano coerenti con le esigenze e i desideri dei clienti. Ciò include la conduzione di studi qualitativi e quantitativi che testano le idee con i clienti. Comprende anche una valutazione approfondita di prodotti concorrenti simili. I fornitori sono anche un’importante fonte di informazioni nel prendere decisioni sugli elementi di progettazione del prodotto come i materiali.
Senior Management
I team di sviluppo prodotto devono vendere nuovi concetti di prodotto al senior management che ha il compito di determinare se impegnare risorse per nuovi prodotti. In questa fase, le idee di prodotto vengono valutate per considerare se le risorse operative esistenti sono sufficienti per soddisfare i requisiti di produzione e produzione necessari per il nuovo prodotto. Le idee di prodotto vengono valutate anche per verificarne la coerenza con gli obiettivi e gli obiettivi di business dell’azienda, le indicazioni di marketing del marchio e i requisiti finanziari.
interdipartimentali Communications
Per garantire alti livelli di consapevolezza e impegno per un nuovo prodotto, la comunicazione interna viene avviata nella fase di progettazione preliminare e di test per ottenere approfondimenti dai vari reparti che prenderanno parte allo sviluppo e al marketing del prodotto. Oltre agli studi di focus group con i clienti, vengono raccolte e prese in considerazione approfondimenti interdipartimentali durante il perfezionamento dei prototipi di prodotto. Ciò include i reparti di produzione, progettazione, ricerca e sviluppo, distribuzione e marketing.
Vendite e marketing
Una volta che le specifiche del prodotto finale sono state completate, i professionisti del reparto vendite e marketing vengono coinvolti maggiormente nel processo decisionale in relazione al lancio di nuovi progetti di prodotto. Ciò include lo sviluppo di piani di marketing e vendita progettati per portare il nuovo prodotto al mercato di destinazione. Il personale di vendita viene informato sugli obiettivi di vendita e di marketing specifici e sugli obiettivi che definiscono le strategie di marketing del prodotto.