La protezione del copyright negli Stati Uniti non può proteggere slogan pubblicitari e slogan da copia o appropriazione non autorizzata. Per fornire protezione a questi strumenti promozionali brevi ma creativi, le aziende di tutto il paese si rivolgono alle normative sui marchi. Queste leggi richiedono più documenti per le aziende per proteggere gli slogan, ma alla fine possono concedere periodi di proprietà più lunghi rispetto alle leggi sul copyright.
Idoneità alla protezione del copyright
Le leggi statunitensi sul copyright proteggono le opere creative originali, comprese le opere originali di narrativa, sceneggiature, musica e persino codice software, dalla riproduzione non autorizzata e / o dal furto totale. La protezione inizia nel momento in cui gli autori fissano le loro opere in formati fisici o digitali tangibili. Non è necessario registrare le opere creative originali con lo US Copyright Office per avere la protezione del copyright, anche se farlo volontariamente può aiutare a risolvere le controversie legali che sorgono in futuro. Secondo l’US Copyright Office, la protezione del copyright per le opere create dopo il 1 gennaio 1978, dura l’intera vita dell’autore più 70 anni. Per le opere creative anonime, le opere con pseudonimo e le opere a noleggio, la protezione del copyright dura 95 anni dalla pubblicazione o 120 anni dalla creazione, a seconda dell’evento che si verifica per primo.
Linee di tag e copyright
Poiché gli slogan sono brevi frasi o frasi, le leggi sul copyright degli Stati Uniti non riconoscono questi strumenti di marketing come opere creative originali. Pertanto, gli slogan non possono ricevere la protezione del copyright ai sensi della legge. Se la legge garantisse la protezione del copyright agli slogan, la Nike sarebbe in grado di citare in giudizio qualsiasi scrittore creativo, giornalista, azienda o privato in tribunale civile per aver usato la frase della società “Fallo e basta”. Questo crea una pendenza scivolosa in cui il linguaggio diventa proprietà rispetto a un mezzo di espressione creativa.
Regole sui marchi
La registrazione di slogan pubblicitari come marchi aziendali è perfettamente legale e il modo in cui molte aziende proteggono gli slogan pubblicitari originali dall’appropriazione da parte dei concorrenti. Secondo il sito web dell’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti, i marchi possono essere singole parole, frasi, simboli, design o una combinazione di questi elementi. I marchi proteggono in modi simili ai diritti d’autore, anche se la protezione non dura a lungo. La protezione dura da sei a 10 anni, a seconda di come le aziende richiedono la protezione del marchio. A differenza della protezione del copyright, la registrazione degli slogan presso l’ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti è necessaria per ottenere protezione legale per tali slogan pubblicitari.
Rinnovo della protezione del marchio
La protezione del copyright scade dopo il suo termine ed è di dominio pubblico per chiunque possa utilizzarla liberamente e senza costi. La registrazione di uno slogan come marchio consente a un’azienda di rinnovare quel marchio continuamente per proteggere lo slogan a tempo indeterminato. Presentando una “Dichiarazione d’uso ai sensi della sezione 8” tra il quinto e il sesto anno dopo la registrazione iniziale e una “Dichiarazione d’uso e domanda di rinnovo ai sensi delle sezioni 8 e 9” combinate tra l’ottavo e il nono anno dopo la registrazione e ogni 10 anni successivamente , un’azienda può controllare un marchio fintanto che trova utile lo slogan. Il mancato deposito di tali documenti di rinnovo presso l’ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti fa scadere il marchio. Se scade, non esiste alcun modo legale per far rivivere il marchio.