Il marketing di viaggi e turismo viene utilizzato da destinazioni, fornitori e compagnie di viaggio per spargere la voce e incoraggiare le persone ad andare a visitare una località desiderata. I viaggi e il turismo sono guidati principalmente dall’economia, che, a sua volta, è guidata da diversi fattori che vanno dall’uomo fatto al naturale.
Eventi
Quando una destinazione ha un evento speciale come i mercatini delle vacanze, i festival annuali o su scala più ampia, come le Olimpiadi, il marketing dei viaggi aumenta di conseguenza. La maggiore attenzione dei media e l’attenzione globale sulle destinazioni e sul settore dell’ospitalità locale è una forma di marketing gratuito. Il marketing a pagamento è anche orientato a coincidere con il programma dell’evento per massimizzare il ritorno sull’investimento e l’idea di partecipare al grande evento è coltivata dal grande pubblico, specialmente nei mercati chiave del turismo. Il marketing di viaggio può utilizzare il marchio degli organizzatori dell’evento e lanciare iniziative congiunte per anni prima dell’evento per creare una solida associazione tra ciò che sta accadendo e la destinazione.
Seasons
La maggior parte delle destinazioni di viaggio e dei prodotti turistici correlati hanno almeno una serie di alta e bassa stagione. Di norma, la bassa stagione porta tariffe più basse, voli più economici e meno interesse in generale. In previsione dell’alta stagione, aumentano tutti i costi associati ai viaggi nella zona, così come i dollari di marketing spesi per spargere la voce. Molti fornitori e enti del turismo impileranno i loro piani di marketing con un budget di spesa pesante per l’alta stagione e per la bassa stagione leggera. Ciò influisce sulla quantità di marketing che si svolge durante ogni periodo, nonché sui tipi di marketing utilizzati.
Tassi di valuta
Il fornitore di viaggi internazionali e il marketing della destinazione sono direttamente influenzati dalle fluttuazioni dei tassi di cambio tra i paesi. Ad esempio, quando il dollaro era al suo minimo storico contro la sterlina britannica a metà degli anni 2000, il Regno Unito ha visto una marcata riduzione dei viaggiatori statunitensi. La reazione a una tale flessione può muoversi in due direzioni. O il marketing viene aumentato nel tentativo di rivitalizzare il mercato, o viene ridotto quando le perdite vengono ridotte e inizia un processo di attesa fino a quando i tassi di cambio si normalizzano ancora una volta.
Sviluppo
Quando una regione è sottoposta a un progetto di sviluppo per renderla più accogliente e desiderabile per i turisti, viene tipicamente lanciata una campagna di marketing per annunciare la sua nuova presenza come destinazione sulla scena mondiale. La città di Dubai è un esempio da manuale di una regione che è stata trasformata da un deserto aperto a una destinazione di lusso. Dubai doveva essere reintrodotta nel mondo e sono stati selezionati i mercati chiave in cui il marketing era responsabile della creazione di interesse.
Supporto governativo
In molti casi, gli enti del turismo gestiti dal governo sono l’unica fonte di finanziamento per una campagna di marketing turistico e di viaggio. Il governo di una determinata regione ha dollari di tasse da guadagnare dall’aumento del turismo e gli investimenti vengono effettuati in nome delle imprese locali e dei residenti per attirare la gente. I bilanci del governo sono direttamente collegati ai bilanci e alle entrate annuali, e in molte aree il settore del turismo di il governo è uno dei primi a subire tagli in tempi di difficoltà economiche. Viceversa in tempi di crisi o di ricostruzione, l’Ente per il Turismo è in prima linea al lavoro per ristabilire la destinazione come opzione percorribile per il pubblico viaggiante. Queste circostanze influenzano direttamente i viaggi e il marketing turistico per una destinazione e tipicamente influenzano il suo status di destinazione mondiale.
Tendenze di viaggio
Il viaggio è come qualsiasi altra attività. Le tendenze si sviluppano da un anno all’altro che determinano ciò che il mercato cerca e in che modo questi prodotti dovrebbero essere commercializzati. Le tendenze possono essere i tipi di destinazioni che sono in voga, come spiagge esotiche e tour delle città europee, o alcuni tipi di viaggi di nicchia che stanno diventando più popolari di una volta, come matrimoni o vacanze termali e golf. Le tendenze sono stabilite dai media di viaggio e dai sondaggi sul turismo e sono monitorate da professionisti del marketing turistico e di viaggio, che possono quindi scegliere di sviluppare campagne e creare partnership in base a ciò che ci si aspetta.