Prima che un’azienda sviluppi un nuovo prodotto per la linea di prodotti esistente dell’azienda, i dirigenti spesso conducono ricerche di mercato per vedere se il nuovo prodotto sarà redditizio, esaminando la necessità diretta del prodotto. Sebbene la ricerca di mercato per nuovi prodotti abbia dei vantaggi, al processo sono associati anche degli svantaggi. I dirigenti dell’azienda devono decidere se la ricerca di mercato è necessaria per il nuovo prodotto in questione.
Costi di ricerca
Le ricerche di mercato possono essere costose a seconda dei metodi scelti dall’azienda. Assumere un’azienda per condurre la ricerca di mercato è uno dei metodi più costosi, ma anche utilizzare i dipendenti esistenti è costoso in quanto la ricerca, i questionari, le interviste e gli esami dei risultati devono essere programmati e contabilizzati durante l’orario di lavoro. Chiedere a poche persone non è sufficiente per ottenere informazioni e cifre affidabili e credibili per la ricerca di mercato.
Tempo
Un altro svantaggio di fare ricerche di mercato è il tempo associato alla ricerca e allo svolgimento di questionari e interviste. Il tempo è direttamente correlato ai costi, poiché più lunga è la ricerca, più costosa può risultare per l’azienda. Le domande devono essere preparate, le risposte devono essere fornite da volontari e le risposte devono essere esaminate dai dipendenti entro un determinato periodo di tempo.
Esigenze del mercato
Un altro fattore che influenza negativamente la ricerca di mercato sono i volontari e le loro rispettive risposte. Ad esempio, l’azienda può interrogare solo un gruppo di persone che rispondono tutte che il prodotto non è abbastanza interessante da poter essere acquistato. Tuttavia, un altro gruppo di individui potrebbe essere più che disposto a spendere soldi per il prodotto, se disponibile. Uno svantaggio della ricerca di mercato è ottenere solo un determinato gruppo di opinioni di acquirenti target piuttosto che un ampio campione.
Volontari limitati
La ricerca di mercato si basa principalmente sulle opinioni e le opinioni delle persone su un singolo prodotto o servizio. La mancanza di rispondenti può anche essere un fattore negativo per le ricerche di mercato di un’azienda. Se l’azienda invia un questionario online, non tutti possono compilarlo, specialmente quelli con accesso limitato a Internet, ad esempio. Un altro svantaggio dell’esecuzione di ricerche di mercato è la mancanza di un intervistatore esperto che rappresenti l’azienda.