Lo sviluppo di una campagna di pubbliche relazioni con pochi soldi è una delle maggiori sfide per i professionisti delle pubbliche relazioni senza scopo di lucro. Un’altra sfida è che, lavorando per una causa o uno sforzo, devi continuamente infondere nuova vita ai tuoi sforzi per attirare l’attenzione e coinvolgere il pubblico per incoraggiare il coinvolgimento, sia esso monetario, di volontariato o di sostegno. Tutti i dipendenti senza scopo di lucro sono soggetti al controllo pubblico quando si tratta di spendere soldi, quindi è necessario essere creativi nell’implementazione e nelle idee.
Causa campioni
Identifica i campioni di alto profilo per essere sostenitori visibili della tua organizzazione non profit. Primo sguardo alla tua tavola. Se sei un’organizzazione statale o nazionale, identifica questi leader nel maggior numero di regioni possibile. Trova opportunità di parlare in pubblico per ogni campione, anche in luoghi come le funzioni della Camera di Commercio e i luoghi di culto. Possono anche testimoniare alle udienze legislative statali e nazionali, se applicabile. Mostra i loro viaggi online attraverso il tracciamento GPS, pubblicando simultaneamente la loro posizione sul tuo sito web e sui siti dei social media. Mantenere i media coinvolti avvisandoli in anticipo degli impegni di intervento e pubblicando qualsiasi pubblicità risultante sui siti Internet.
Eventi Sportivi
Gli eventi sportivi hanno il vantaggio di attirare appassionati sportivi e non. Se fatti correttamente, possono anche raccogliere abbastanza soldi per ripagare i costi degli eventi con abbastanza avanzi a beneficio dell’organizzazione non profit. I tornei di golf funzionano bene perché attirano persone di diversa estrazione, dai ricchi amministratori delegati ai lavoratori delle linee di produzione. Incoraggia le aziende a sponsorizzare i team per i loro dipendenti. Includere un’asta silenziosa di oggetti donati con un pasto alla fine del torneo in modo che tutti i partecipanti abbiano l’opportunità di contribuire. Metti insieme squadre di celebrità per giochi espositivi o giochi espositivi sponsorizzati da aziende locali o regionali, contrapponendo la gestione al personale amministrativo.
Eventi formali
Con le giuste connessioni puoi realizzare un evento formale di alto livello come un gala. La soluzione migliore è ottenere cene esclusive, intrattenimento, locali e oggetti all’asta donati in modo che il pubblico chieda a gran voce di partecipare, indipendentemente dai prezzi elevati dei biglietti. Un’idea meno grandiosa è una serata al casinò, che può essere formale senza attrezzature così costose. Controlla le leggi sul gioco d’azzardo del tuo stato per eventi di beneficenza senza scopo di lucro. Su scala ancora più piccola ma non per questo meno elegante è il concerto in casa, un evento più intimo con un piccolo gruppo di musicisti o orchestra. Puoi progettarlo come una serie mensile o trimestrale, ospitando ogni evento in case esclusive a rotazione.
Campagna virale
Le campagne senza scopo di lucro a volte sono diventate virali prima della saturazione di Internet e dei social media – la campagna “Don’t Mess with Texas” e i braccialetti Livestrong gialli sono due esempi – e ora puoi integrare i tuoi attraverso diversi canali. Progetta un logo della campagna che sia attuale e accattivante e che si trasferisca facilmente su oggetti indossabili come adesivi, spille e magliette. Dare oggetti a chiunque si impegni o doni. Se hai una petizione, dai ai firmatari una spilla con il logo che indichi il loro sostegno: ad esempio, “Ho firmato per i bambini di Atlanta”. Distribuire oggetti agli angoli delle strade; se piove, distribuisci poncho antipioggia pieghevoli di plastica con il tuo logo. Se c’è il sole e fa caldo, distribuisci bottiglie d’acqua con il logo, bastoncini per la protezione solare o balsami per le labbra. Pubblicizza in anticipo sui media tradizionali e sui social media quando sarai da qualche parte per distribuire gli articoli, quindi registra ogni evento da pubblicare online. Non tutto ciò che fai finisce per sollecitare direttamente le donazioni, ma diffonde il tuo nome e il tuo sito web in tutta la comunità.