I cartelloni pubblicitari vengono utilizzati per consegnare messaggi brevi e incisivi al pubblico in luoghi all’aperto. Situati più di frequente lungo le autostrade, sono marketing mirato ai conducenti. Poiché le persone accorrono e vedono il cartellone solo per pochi secondi, il suo messaggio deve essere breve, facilmente comprensibile e convincente.
Parole
Le parole su un cartellone pubblicitario devono essere grandi, brevi e chiare. Le spiegazioni prolungate dei prodotti non sono leggibili e le persone non faranno alcuno sforzo per leggerle. I giochi di parole che utilizzano frasi accattivanti funzionano bene sui cartelloni pubblicitari. Una classica campagna pubblicitaria per incoraggiare le cinture di sicurezza utilizzava la frase “Allaccia le cinture”. Questo potrebbe essere letto in una frazione di secondo, ma trasmette chiaramente il suo messaggio. L’azienda Coca-Cola aveva in mente i cartelloni pubblicitari quando ha creato quello che potrebbe essere stato lo slogan più minimale nella storia della pubblicità: “Coke Is It”.
Colore
I cartelloni pubblicitari sono più efficaci quando si distinguono da ciò che li circonda. Un cartellone urbano dello stesso colore degli edifici circostanti si perde nella confusione visiva. I cartelloni pubblicitari dai colori vivaci, in particolare quelli con un colore pertinente al prodotto pubblicizzato, possono essere molto efficaci, ad esempio un cartellone pubblicitario per la vernice che conteneva un’enorme vernice può versare “vernice” sul cartellone e in tutto l’edificio e il parcheggio sottostante esso. I colori primari trasmettono messaggi semplici e la loro luminosità si distingue da un ambiente visivamente più complesso.
Illusioni ottiche
Gli inserzionisti fanno di tutto per catturare l’attenzione del pubblico consumatore, fino al punto di creare immagini illusorie che giocano con il concetto stesso del cartellone pubblicitario. Alcuni cartelloni pubblicitari possono avere dei manichini attaccati per imitare le persone che cercano di raggiungere il prodotto. Un cartellone particolarmente creativo per un aspirapolvere mostra l’immagine di un gigantesco ugello del vuoto puntato verso l’alto e una vera mongolfiera sgonfiata drappeggiata sul cartellone, facendo sembrare che il vuoto l’abbia risucchiata dal cielo.
Humour
L’umorismo intrattiene gli spettatori e rende i messaggi più memorabili. L’umorismo del tabellone per le affissioni può essere gentile, pungente, assurdo o slapstick. Un esempio di umorismo specifico del prodotto è l’immagine di Ronald McDonald che visita un Burger King in trench e cappello, inviando il messaggio che anche il simbolo di McDonald’s preferisce mangiare al Burger King. Un altro divertente cartellone presenta muffin tridimensionali in una padella gigante, una delle quali è caduta e ha schiacciato un’auto sotto di essa.