Le aziende devono fare molte scelte quando allocare i propri budget pubblicitari. La pubblicità della televisione via cavo consiste in uno spot pubblicitario a tempo, solitamente di 30 secondi, trasmesso su una rete televisiva via cavo. Se un annuncio pubblicitario viene stampato su carta, rientra nella categoria della pubblicità stampata. I veicoli di stampa tradizionali includono giornali, riviste e direct mail. Un’attenta revisione dei vantaggi e degli svantaggi della pubblicità televisiva via cavo e dei mezzi stampati ti aiuterà a decidere se sono giusti per te.
Alla gente piace la TV
Le persone negli Stati Uniti trascorrono quasi un terzo delle loro ore di veglia a guardare la televisione. Attingere a questo mezzo ti consente di raggiungere quei consumatori. La televisione via cavo offre il vantaggio aggiuntivo di un pubblico mirato. I canali sportivi, i canali di cucina e le reti di cartoni animati hanno la capacità di raggiungere un pubblico specifico di uomini, donne o bambini. La pubblicità televisiva ti consente di utilizzare immagini grafiche con movimento per invogliare gli spettatori. Gli annunci possono essere memorabili, emozionanti o addirittura esilaranti, aumentando il ricordo e la consapevolezza del marchio.
Gli annunci pubblicitari possono essere costosi
La produzione di uno spot televisivo richiede tempo e denaro. Una produzione di alta qualità coinvolge direzione creativa, attori, oggetti di scena, location e troupe. Queste spese si aggiungono al tempo di trasmissione che dovrai acquistare dalla compagnia via cavo per pubblicare l’annuncio. A causa degli alti costi di produzione, puoi scegliere di non produrre uno spot per una promozione a breve termine, poiché lo spot non sarà rilevante dopo la scadenza dell’offerta, il che riduce notevolmente il ROI. In molti casi, il lasso di tempo di 30 secondi rende difficile trasmettere informazioni dettagliate ai consumatori. Mentre la televisione via cavo può fornire un pubblico mirato, le funzionalità TiVo e DVR consentono agli spettatori di avanzare rapidamente nella tua pubblicità.
La carta fornisce immobili
Le pubblicità stampate offrono uno spazio generoso per il tuo messaggio di marketing fintanto che hai il budget per pagarlo. Giornali, riviste e direct mail consentono alle aziende di fornire spiegazioni dettagliate sulla loro promozione, prodotto o servizio. Offrire coupon che possono essere ritagliati e portati a un rivenditore per il monitoraggio del rimborso è un netto vantaggio della pubblicità stampata. Questa capacità di tracciamento aiuta un’azienda a determinare l’efficacia nella generazione delle vendite. La stampa consente un approccio mirato scegliendo riviste adatte all’età, al sesso e agli hobby del tuo pubblico. L’acquisto di elenchi di direct mail segmentati ti consente di raggiungere i consumatori con maggiori probabilità di rispondere alla tua presentazione. I giornali sono particolarmente importanti quando vuoi raggiungere la tua comunità locale.
Pubblico in diminuzione
Nella pubblicità stampata, la circolazione è tutto. Sfortunatamente per i proprietari di giornali e riviste, il numero di lettori sta diminuendo per la stampa tradizionale. Meno persone utilizzano questi punti vendita per ricevere informazioni, il che significa un pubblico ridotto per te. Gli annunci stampati sono statici e non consentono alle immagini visive di coinvolgere gli spettatori. La grafica dei giornali offre una qualità scadente e opzioni limitate per il colore.
La scorecard
Mentre la visione della televisione via cavo è in aumento a causa dell’attenzione del cavo sulla produzione di programmi originali, le opzioni digitali stanno causando un declino nella circolazione della stampa. Tuttavia, sia la pubblicità via cavo che quella stampata possono essere componenti efficaci nel mix pubblicitario. Scegli la pubblicità della televisione via cavo per una campagna di costruzione del marchio a lungo termine con un messaggio mirato. Scegli la pubblicità stampata per un messaggio che richiede informazioni dettagliate o dove i coupon possono essere vantaggiosi.