La pubblicità su TV via cavo e radio offre entrambi scenari interessanti alle piccole imprese. Portare la tua pubblicità via cavo consente a un vasto pubblico di visualizzare il tuo prodotto e vedere come funziona, mentre gli annunci radiofonici sono limitati a parole ed effetti sonori. Tuttavia, per alcune piccole imprese, tale vantaggio è controbilanciato da altri fattori che favoriscono la radio, che si tratti del costo e della convenienza o delle maggiori opportunità di raggiungere i clienti durante la giornata.
Pubblico
Sia la TV via cavo che la radio sono luoghi frammentati in cui ci sono pochi attori dominanti ma molte stazioni e programmi di nicchia di successo che attraggono segmenti di mercato specifici. Quando un annuncio viene visualizzato in TV o in radio, uno spettatore può cambiare canale. Tuttavia, gli spettatori televisivi potrebbero anche smettere di guardare per fare uno spuntino, andare in bagno o persino avanzare rapidamente durante le interruzioni pubblicitarie se stanno guardando su un dispositivo di registrazione, perdendo così quell’annuncio che hai posizionato con tanta cura. La radio offre un pubblico più prigioniero, data la quantità di persone che ascoltano al lavoro o nei loro veicoli.
Costo
La radio è tradizionalmente più economica della TV via cavo come piattaforma pubblicitaria, rendendo più facile ripetere gli spot pubblicitari con una frequenza sufficiente per essere notati. La pubblicità via cavo richiede di assumere una squadra per fare lo spot, oltre ai costi di gestione degli annunci. Le stazioni radio sono spesso disposte a produrre lo spot per te purché la copia sia semplice. Anche se questo non fa parte dell’accordo quando firmi il contratto, il costo per produrre la pubblicità è inferiore ai costi per produrre uno spot televisivo simile.
Adattabilità
È difficile adattare rapidamente i tuoi annunci pubblicitari sulla televisione via cavo, in assenza di un budget di marketing elevato. Sono costosi da produrre, quindi le piccole imprese sono generalmente limitate nella frequenza con cui possono cambiare il loro messaggio. Ciò significa anche che se indovini male quanto il tuo spot televisivo via cavo attirerà il tuo pubblico di destinazione, è un errore più costoso e più difficile da correggere. Usa invece gli annunci radiofonici per inviti all’azione sensibili al tempo, per reagire a un’opportunità improvvisa o per testare diverse presentazioni di marketing e vedere quale attira una risposta maggiore.
Portabilità
I critici dicono che la radio non coinvolge il pubblico e che gli ascoltatori passivi non presteranno attenzione agli spot pubblicitari. Anche se ciò potrebbe essere vero, è ancora più probabile che siano esposti a loro. Molti potenziali clienti ascoltano la radio quando suona la sveglia al mattino, nelle loro auto, nei loro uffici o nei negozi in cui fanno acquisti o quando sono fuori a svolgere altre attività. La TV via cavo è meno disponibile fuori casa e quindi le opportunità per le persone di vedere i tuoi annunci sono limitate alle ore in cui i tuoi clienti sono lì.