Il clustering aziendale si verifica quando le aziende interconnesse operano all’interno della stessa area geografica. Il raggruppamento di aziende con forniture, prodotti o servizi reciprocamente vantaggiosi è un elemento comune della pianificazione e dello sviluppo della comunità. Gli sviluppatori di Strip Plaza hanno anche enfatizzato il raggruppamento delle imprese nello sviluppo di un mix di attività per occupare le unità di Plaza. La strategia ha diversi vantaggi.
Prossimità del partner
In alcuni casi, il raggruppamento delle imprese fa sì che i partner dei canali commerciali si trovino molto vicini gli uni agli altri. I partner di canale commerciale sono produttori, distributori e rivenditori che vendono o acquistano forniture e prodotti tra loro. Sia un rivenditore che un fornitore traggono vantaggio dalla vicinanza a causa dei costi di trasporto ridotti e del rifornimento immediato delle scorte. I negozi di ricambi per auto spesso ricevono più ordini di ricambi in un giorno da officine o concessionarie vicine e li consegnano in pochi minuti.
Convenienza del cliente
Il clustering offre la comodità dello sportello unico che i consumatori desiderano sempre di più. Una piazza con più negozi che offrono prodotti e servizi vari può soddisfare tutte le esigenze di viaggio di un cliente allo stesso modo di un grande centro commerciale. I clienti possono anche trasformare la gita in un giro di shopping e trascorrere del tempo andando in alcuni negozi, fare una pausa per il pranzo o uno spuntino, quindi continuare a fare acquisti.
Traffico pedonale
Il traffico pedonale nell’area è solitamente più elevato quando le aziende si raggruppano. Ogni negozio in una strip plaza beneficia del traffico generato dalle attività commerciali limitrofe. Un cliente potrebbe recarsi presso un grande rivenditore che ancorano una piazza e visitare anche alcuni negozi vicini mentre si trova nella zona. Le aziende possono utilizzare la segnaletica esterna e le promozioni in loco per attirare l’attenzione dei clienti a vista.
Acquisti aumentati
L’aumento del traffico pedonale porta anche a maggiori opportunità di acquisto d’impulso. Gli acquisti impulsivi sono decisioni di acquisto spontanee prese dai clienti al momento. Qualcuno che esce da un outlet di moda in una strip plaza potrebbe notare la vicina caffetteria o gelateria e decidere in questo momento di effettuare un acquisto. Se la caffetteria si sedesse da sola in un luogo diverso, non sarebbe in grado di generare acquisti d’impulso. Dovrebbe fare affidamento sulle spese di marketing e promozione per attirare i clienti.