Il ciclo economico prevede quattro fasi della vita di un prodotto: introduzione, crescita, maturità e declino. Il concetto di business del ciclo di vita del prodotto dipende da alcuni presupposti, inclusa l’idea che la maggior parte dei prodotti abbia una durata limitata. Il prezzo del prodotto cambia durante il ciclo di vita. Le variabili che influenzano il ciclo economico includono marketing, finanze, concorrenza e tempo.
finanza
La crescita delle vendite è solitamente lenta durante la fase introduttiva del ciclo economico perché il mercato dei consumatori ha bisogno di tempo per conoscere e considerare l’acquisto del prodotto. Anche i costi residui del processo di produzione mantengono bassi i profitti. Le aziende vedono profitti in rapido aumento una volta che il prodotto entra nella fase di crescita. Le vendite rallentano nella fase di maturità perché il mercato è saturo, il che significa che la maggior parte dei consumatori che avrebbero acquistato il prodotto ora hanno acquistato il prodotto. Le vendite rallentano fino a un arresto finale nella fase di declino.
Marketing
Gli sforzi iniziali di marketing informano i potenziali clienti dell’esistenza di un prodotto utilizzando la pubblicità per introdurlo. I leader aziendali devono inoltre garantire punti di distribuzione (negozi, siti Web) in linea con le esigenze dei consumatori del prodotto. Durante la fase di crescita, i professionisti del marketing hanno più fondi per la pubblicità, il che aiuta ad attrarre più consumatori e facilita un’ulteriore crescita. Durante la fase di maturità, i mercati possono modificare il prodotto aggiungendo nuove funzionalità nel tentativo di riportare il prodotto in crescita. I professionisti del marketing di solito cercano nuovi progetti se un prodotto raggiunge la fase di declino.
Concorrenza
Alcune aziende creano un nuovo mercato quando introducono un prodotto. Gli inventori creano il prodotto e il management funge da pioniere del mercato. Altre volte, le aziende entrano nei mercati esistenti e devono distinguere i loro prodotti dai prodotti concorrenti offrendo un prezzo diverso o caratteristiche più interessanti. Spesso, i prodotti pionieristici hanno l’esclusività di mercato solo fino alla fase di crescita, quando i concorrenti vedono la crescita e si muovono nel mercato creando le proprie versioni del prodotto.
Tempo
I cicli economici possono durare da mesi a decenni, ma il modello nel tempo può variare. Nel ciclo tradizionale, le vendite crescono, poi diminuiscono e quindi rimangono stabili nella maturità fino a un eventuale calo. I cicli di alcuni prodotti crescono, diminuiscono e poi hanno una seconda fase di crescita, mentre altri possono costantemente diminuire e crescere, senza mai raggiungere la maturità. L’arco di crescita di un prodotto per declinare la curva è uno stile, una moda o una moda. Le vendite di stili hanno più di una crescita e un declino, le mode seguono il modello tradizionale crescita-declino-maturità e le mode hanno una forte crescita e poi un declino quasi immediato.