Un marchio riconosciuto e rispettato può essere la linfa vitale di un’organizzazione. Le aziende con le risorse per farlo spendono ingenti somme di denaro nella ricerca dell’impatto sul mercato di diversi marchi e marchi. Una volta che un marchio è stato stabilito nella mente del pubblico, il suo valore di riconoscimento vale milioni.
Marchi
Le strategie per lo sviluppo di marchi e marchi efficaci prevedono focus group, test di mercato e prodotti pilota. Una volta che un marchio è stato stabilito, crea il proprio slancio perché le persone lo riconoscono e si fidano di esso. La fase iniziale che prevede l’introduzione del nome del marchio e l’ottenimento del riconoscimento pubblico è la parte più impegnativa. Un marchio efficace è breve, facile da ricordare e associato a un marchio che presenta le stesse qualità. Il nome e il marchio dovrebbero suscitare reazioni e sentimenti nel consumatore che sono rilevanti per il prodotto venduto.
La fedeltà del brand
Una parte considerevole dei profitti di qualsiasi azienda proviene dai consumatori che acquistano da loro più e più volte. I clienti che adottano questo comportamento dimostrano fedeltà alla marca, l’atto di favorire un marchio rispetto a un altro prodotto simile, per abitudine o per preferenza. Una strategia efficace sul marchio cerca di sfruttare e rafforzare i comportamenti di fedeltà alla marca tra i clienti di ritorno. A volte, come nel caso della casa motociclistica Harley-Davidson, ciò si ottiene offrendo molti altri prodotti che sono marchiati con il logo dell’azienda.
Concorrenza
Marchi, nomi di marchi e loghi devono promuovere l’attività di un’azienda di fronte ai concorrenti che si rivolgono agli stessi consumatori. Ciò richiede ricerche di mercato che comprendano le tecniche e i marchi della concorrenza oltre che della propria azienda. Comprendendo ciò che altre aziende stanno facendo che funziona, così come gli errori che stanno commettendo, un’azienda può progettare il suo programma di marketing e promozione per difendersi dai punti di forza dei suoi concorrenti e sfruttare i loro punti deboli.
Tutela dei marchi
Oltre ai concorrenti legittimi che vendono i propri prodotti, le aziende di marca devono anche difendersi da contraffattori e ladri di marchi. Una volta che un marchio è stato stabilito con successo, il suo marchio detiene un valore finanziario che altre persone sono desiderose di sfruttare. Gucci, Disney e Rolex sono tutte società che hanno dovuto difendersi da una vasta contraffazione da parte di società fasulle. Alcune aziende, come Disney, perseguono coloro che violano i loro diritti d’autore in modo aggressivo, perché capiscono cosa andrà perso se il loro marchio viene compromesso.