Per le piccole imprese, una strategia Facebook di successo dipende dal coinvolgimento degli utenti. Sebbene non ci siano metriche definitive per i migliori tempi di pubblicazione su Facebook, numerosi studi hanno dimostrato che alcuni giorni e orari si traducono in una maggiore interazione. Pubblicando quando i tuoi fan sono più ricettivi, puoi aumentare la visibilità e creare una presenza più forte su Facebook.
Giorno della settimana
Quando si tratta di Facebook, molte aziende si prendono una pausa nei fine settimana. Secondo gli studi, tuttavia, farlo potrebbe essere un errore. Social Media Today e la rivista Forbes concordano sul fatto che i fine settimana vedono un maggiore coinvolgimento degli utenti di Facebook. Pubblicando quando molti utenti non sono impegnati con il lavoro, potresti godere di una maggiore visibilità e di una maggiore interazione. Il peggior giorno della settimana per pubblicare è mercoledì, quando il coinvolgimento degli utenti diminuisce.
Industria
Secondo uno studio del 2012 di LinchpinSEO, i giorni migliori per pubblicare su Facebook possono variare anche a seconda del settore. Durante lo studio, i ricercatori hanno misurato il livello di interazione dell’utente con i post di Facebook sotto forma di Mi piace, commenti e condivisioni. Se lavori nel settore automobilistico, dell’intrattenimento, della finanza, del cibo e delle bevande, del non profit, dell’editoria o dello sport, il momento migliore per pubblicare è durante i fine settimana. Nel settore dei viaggi, è più probabile che i fan interagiscano con i post alla fine della settimana. La domenica e il lunedì sono ideali per le aziende nei settori delle telecomunicazioni e della salute e della bellezza, mentre il lunedì va bene per le aziende che lavorano nella tecnologia o nella vendita al dettaglio in generale. Se la tua azienda si occupa di beni di consumo confezionati, valuta la possibilità di pubblicare post nei fine settimana e il mercoledì. Il giovedì, invece, vede un’elevata interazione con i clienti per le aziende del settore dell’abbigliamento e della moda.
Ora del giorno
Secondo la rivista Forbes, l’ora del giorno può influire sul successo di un post su Facebook. Forbes suggerisce che le aziende trovino il giusto equilibrio tra i periodi di punta del traffico, quando più persone utilizzano Facebook, e tempi più lenti, quando i tuoi contenuti non avranno la stessa concorrenza. Gli orari di punta del traffico per Facebook sono infrasettimanali dalle 1:00 alle 3:00 e alle 7:00. In una certa misura, la natura della tua attività determina anche il momento migliore per pubblicare su Facebook. Se gestisci un ristorante, il momento migliore per pubblicare le specialità del pranzo del giorno potrebbe essere a metà mattinata nei giorni feriali, quando le persone stanno pensando a programmi per il pranzo. Un punto vendita, d’altra parte, potrebbe scoprire che le persone ignorano i post del mattino e si impegnano con i post della sera o del tardo pomeriggio.
Misurare il coinvolgimento degli utenti
Sebbene le tendenze del settore possano aiutarti a orientarti verso i momenti più efficaci per pubblicare su Facebook, potresti dover sperimentare per trovare i momenti migliori per i tuoi fan. I post che coinvolgono i fan sono i più efficaci. Quando una persona piace, commenta o condivide uno dei tuoi post, diventa visibile alla sua rete e aumenta la visibilità della tua pagina. Gli strumenti di analisi della pagina di Facebook, che si trovano nel pannello di amministrazione della tua pagina, ti consentono di monitorare il successo di ogni post. La metrica più utile è “Talking About This”, che tiene traccia del numero di volte in cui agli utenti piace la tua pagina, interagiscono con un post, rispondono a un evento o intraprendono altre azioni relative alla tua pagina. Quando il tuo punteggio “Parlare di questo” aumenta dopo un post, è un’indicazione che hai pubblicato in un momento effettivo.