I mercati emergenti sono economie che stanno emergendo nei paesi in via di sviluppo per presentare una valida opportunità di business. Man mano che i paesi sottosviluppati o meno sviluppati diventano economie più sviluppate, presentano opportunità per le piccole imprese che cercano di acquisire nuovi affari. I mercati emergenti di solito presentano nuove esigenze o desideri, oppure l’innovazione offre opportunità per l’ingresso di nuove imprese.
Vantaggi della prima mossa
Uno dei principali motori delle aziende che operano nei mercati emergenti è l’opportunità di ottenere vantaggi per chi fa la prima mossa. Se un’azienda può aprire un negozio in un’economia emergente e costruire un successo iniziale, può diventare il marchio riconosciuto nel suo settore. Questa è un’opportunità interessante, soprattutto per le aziende che non sono tra i marchi d’élite negli Stati Uniti. Un first mover di successo può costruire partnership locali e ha un vantaggio rispetto ai concorrenti che arrivano in seguito.
Accesso al capitale
L’accesso a nuovi capitali è ciò che spinge molte aziende ad assumersi i rischi di fare affari nei mercati emergenti. Con l’emergere di nuove economie, il capitale non sfruttato è in palio e la costruzione e il mantenimento di una pipeline per quei fondi aiuta le aziende non solo ad espandersi all’estero, ma anche a portare nuove risorse per la crescita interna. I capitali dei mercati emergenti possono infondere nuova vita alle società che hanno sfruttato al massimo il potenziale di nuovo capitale a livello nazionale. Le piccole imprese possono avere opportunità di crescita nei mercati emergenti non disponibili nei mercati nazionali.
Rischi culturali
Uno svantaggio di cercare di fare affari nelle economie emergenti è la sfida nel superare i rischi culturali. Le prospettive culturali, i rituali e l’utilizzo dei prodotti variano in tutto il mondo e quando emergono nuove economie, possono avere aspettative diverse da quelle in cui ha sede un’azienda. Un’azienda statunitense, ad esempio, potrebbe avere difficoltà a capire come fare affari in Cina e Brasile, tra i mercati in più rapido sviluppo all’inizio del 21 ° secolo. Queste sfide aumentano per le aziende più piccole con meno dipendenti e risorse.
Protezione limitata
Nel suo articolo del febbraio 2011 “Upside vs Downside of Doing Business in Emerging Markets”, Alexander Gordin ha discusso molti dei problemi che le aziende statunitensi devono affrontare nei mercati emergenti a causa della protezione limitata dalla corruzione. I paesi emergenti hanno spesso protezioni legali ed etiche meno evolute, costringendo le aziende a rischiare di incontrare criminali o agenti delle forze dell’ordine disonesti. Furti o transazioni commerciali scrupolose sono comuni, ma in alcuni paesi possono verificarsi violenze e persino omicidi.