La creazione di un annuncio per un nuovo prodotto è fondamentale per stabilire consapevolezza e preferenza per quel prodotto. Quando si crea consapevolezza, le aziende generalmente utilizzano i mass media tradizionali – televisione, giornali, radio, cartelloni pubblicitari – per far passare la parola il più rapidamente possibile a un pubblico più vasto possibile. Il marketing su Internet è diventato anche un modo efficace per pubblicizzare un nuovo prodotto.
Conosci il pubblico
Per creare un annuncio efficace, un primo passo importante è comprendere a fondo il pubblico di destinazione previsto, afferma Lin Grensing-Pophal, autore di “Marketing With the End in Mind”. Questa comprensione non solo aiuterà a scrivere un annuncio progettato per influenzare quel pubblico di destinazione, ma fornirà anche indizi su quali strumenti di comunicazione utilizzare. Ad esempio, se si rivolgono ai consumatori aziendali, gli annunci radiofonici progettati per essere trasmessi durante il tempo di guida mattutino possono essere un’opzione efficace o cartelloni pubblicitari posizionati strategicamente sui percorsi dei pendolari aziendali. Quando si cerca di rivolgersi a specifici mercati di nicchia, le pubblicazioni commerciali e per i consumatori possono essere le scelte migliori. Tutto dipende dal pubblico.
Identifica i vantaggi principali
Considera i principali vantaggi e i più importanti fattori di differenziazione per il tuo prodotto o servizio. Questi sono i punti che devono essere evidenziati in un annuncio per promuovere il prodotto o servizio. Gli operatori di marketing dovrebbero fare attenzione a cercare di non includere troppi punti di vendita, afferma Grensing-Pophal. Basta colpire i punti più alti.
Non creare qHeadline che attiri l’attenzione
Il titolo o la prima affermazione in un annuncio deve attirare l’attenzione e trasmettere immediatamente un vantaggio per il pubblico di destinazione. Pensa al prodotto o servizio che hai da offrire e alle cose che potrebbero interessare alla persona che sta leggendo l’annuncio. Evita titoli carini o intelligenti che non forniscono alcun vantaggio. I consumatori sono impegnati e devono essere immediatamente attratti da informazioni che ritengono significative per loro.
Considera l’impatto visivo
Sebbene la copia in un annuncio sia ovviamente importante, anche l’impatto visivo dell’annuncio è fondamentale. Annunci ben progettati, sia per la stampa, la televisione o online, devono attirare l’attenzione ma non distrarre dal messaggio.