Una campagna pubblicitaria ben orchestrata ha un valore inestimabile quando vuoi spargere la voce su un prodotto o servizio. Una caratteristica condivisa delle campagne di successo è la pianificazione completa. Ciò non implica solo la scelta del metodo per pubblicizzare il tuo prodotto, ma anche la comprensione delle esigenze e dei desideri del tuo pubblico di destinazione.
Obiettivi e pubblico
Il primo passo nella pianificazione di una campagna pubblicitaria implica la scelta di un obiettivo. Potresti voler presentare una nuova linea di macchine per il caffè o informare il pubblico che la tua pratica di chirurgia orale si sta espandendo. Con questo obiettivo in mente, decidi chi vuoi raggiungere. Ad esempio, se la tua campagna è incentrata sulla tua pratica di chirurgia orale, potresti voler raggiungere i pazienti attuali, passati e potenziali. Potresti rivolgerti a quei dentisti e professionisti medici che potrebbero indirizzare i pazienti a te.
Dollari e senso
Il budget della campagna determina quali metodi, come pubblicità o campioni gratuiti, utilizzerai. Il modo in cui determini il budget per le campagne varia a seconda del valore che la tua azienda attribuisce. Potresti decidere di allocare una percentuale delle tue entrate annuali o impostare un budget in base a una percentuale delle entrate previste dalla campagna.
Metodi vari
Ora è il momento di decidere quali metodi utilizzerai per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. È importante utilizzarne più di uno per assicurarti di raggiungere il maggior numero possibile di clienti attuali e potenziali. Pubblicizzare la tua linea di caffettiere, ad esempio, potrebbe iniziare inviando comunicati stampa e campioni ai media. Tuttavia, assicurati che i profili editoriali dei media corrispondano al tuo profilo aziendale. Potresti anche inserire annunci in riviste di cibo e siti Web, trasmettere spot pubblicitari o scrivere post sui social media sul nuovo prodotto. Più punti vendita puoi sfruttare, migliore è per l’esposizione del tuo pubblico.
Fallo bene
La tempistica è una considerazione importante quando vuoi implementare la tua campagna. Ad esempio, se stai vendendo una macchina per il caffè, potrebbe essere una buona idea lanciare la campagna pubblicitaria durante la stagione dello shopping natalizio. Se vuoi che la tua campagna sia efficace, introducila gradualmente, con una serie di annunci o promozioni. I social media sono un veicolo ideale per aumentare gradualmente l’entusiasmo per il tuo prodotto, in particolare se coinvolgi i tuoi follower in conversazioni piuttosto che semplicemente scrivendo post.