La pubblicità è una parte fondamentale del fare impresa. Un programma pubblicitario di successo crea interesse pubblico e convince i consumatori ad acquistare prodotti. Il denaro che una piccola impresa spende per una campagna pubblicitaria è un investimento e un costo fisso legato direttamente a un conto profitti e perdite, quindi non è solo necessario fissare un budget, ma è anche fondamentale avere un focus strategico sui prodotti giusti e nel giusto mezzo pubblicitario. Per ottenere il miglior ritorno sull’investimento, è importante comprendere i diversi tipi di pubblicità ed effettuare un calcolo dei vantaggi e un confronto dei costi che supporti la strategia complessiva degli obiettivi di marketing e del budget.
Mezzi di trasmissione
I media di trasmissione, che includono televisione e radio, rappresentano quasi il 50% dei dollari spesi per la pubblicità sui media, osserva la School of Print Media del Rochester Institute of Technology, con oltre il 65% di quei dollari spesi in pubblicità televisiva. La televisione è uno dei mezzi pubblicitari più significativi ed economici per le aziende alla ricerca di nuovi consumatori perché gli annunci possono essere mirati sia a livello locale che nazionale. Gli annunci televisivi attirano l’attenzione dei consumatori che siano nella stanza o meno, rendendo gli annunci più accessibili rispetto alla pubblicità radiofonica. Ma la radio è ancora una buona spesa nei mercati locali per le piccole imprese. I costi per la produzione di pubblicità televisiva o radiofonica includono la produzione e il tempo di trasmissione e dipendono dall’elaborazione del design, dalle tariffe dei talenti e dall’ora del giorno in cui va in onda.
La stampa
La carta stampata comprende riviste, giornali, elenchi telefonici, cartelloni pubblicitari e articoli di direct mail. Questo importante veicolo pubblicitario raggiunge un vasto pubblico di tavole. Le pubblicazioni commerciali, quelle specifiche di un settore o di una professione, offrono alle aziende un luogo praticabile per spendere dollari pubblicitari mirati. I costi associati dei supporti di stampa sono determinati dalle dimensioni, dal posizionamento e dal periodo dell’anno e includono i costi di ideazione, produzione e sviluppo della creazione.
Pubblicità
Una forma di mezzi di trasmissione, le pubblicità differiscono dagli spot televisivi perché sono in genere dimostrazioni di prodotti di 30 minuti rispetto a un inserimento di prodotti di 30 secondi. Tuttavia, sono un mezzo efficace per introdurre un nuovo prodotto sul mercato. Trasmessi sulla televisione tradizionale e via cavo, gli spot pubblicitari attirano i consumatori attraverso l’educazione dei prodotti e metodi di presentazione intelligenti. I costi associati alla produzione di uno spot pubblicitario includono produzione, talento, posizione e tempo di trasmissione. Se si stipula un contratto con una società di produzione di terze parti, potrebbe essere necessario tenere conto delle spese di gestione dell’ordine e della spedizione.
Online
La pubblicità online include annunci a pagamento sui risultati dei motori di ricerca, banner pubblicitari su riviste online, blog, video virali e siti di social media. Internet sta rapidamente diventando un mezzo di scelta per le piccole imprese perché gli annunci possono essere mirati a dati demografici e località specifici della popolazione e sono favorevoli a qualsiasi budget. Rispetto alle opzioni pubblicitarie tradizionali, la pubblicità online è relativamente poco costosa, tracciabile e misurabile. I costi associati alla pubblicità online includono la progettazione grafica, i costi per i diritti d’autore e le tariffe pay-per-click.