Le aziende danno molta importanza alla loro immagine. Oltre ai loghi e alla pubblicità, un metodo per trasmettere l’identità aziendale è la progettazione del rapporto annuale di un’azienda. La relazione annuale è una sintesi della salute finanziaria di un’impresa e delle sue aree di attività. Combinando il report con un design accattivante, l’azienda può fornire informazioni finanziarie in modo accattivante ai suoi potenziali investitori.
La relazione annuale
Una relazione annuale è un documento, spesso compilato in forma di libro, per descrivere le attività e le prestazioni di un’azienda durante l’anno passato. Negli Stati Uniti, la maggior parte delle aziende deve preparare una relazione annuale. Se la società è quotata in borsa; devono anche produrre relazioni trimestrali. Lo scopo di un rapporto annuale è quello di fornire a tutte le parti potenzialmente interessate un’idea della solidità finanziaria dell’azienda. Le parti interessate possono includere investitori, azionisti o qualsiasi individuo o istituzione che stia considerando di utilizzare i servizi della società.
Progettazione del rapporto annuale
Oltre a offrire fatti e cifre generali sulla performance finanziaria dell’azienda, molte aziende scelgono di migliorare l’aspetto del loro rapporto finanziario. Un rapporto finanziario interessante indica che l’azienda desidera che le persone leggano il rapporto e che ha poco da nascondere. I lettori apprezzano lo sforzo extra che va nell’estetica del design. Danno all’azienda l’apparenza di stabilità e solidità finanziaria.
Le aziende dovrebbero, tuttavia, fare attenzione che la progettazione di un rapporto annuale non si intrometta nei dati e nelle statistiche dell’azienda. Molti lettori sono consapevoli che un’azienda potrebbe cercare di nascondere la sua cattiva performance finanziaria inserendo troppo design nel suo rapporto annuale. L’obiettivo è quello di catturare l’attenzione del lettore senza dargli dubbi sull’azienda.
Copertine del rapporto annuale
La copertina è la prima cosa che il lettore vede quando riceve il tuo rapporto annuale. Serve quindi come prima impressione. Caratteri e caratteri accattivanti conferiscono un’aura di qualità alla copertina. Anche il colore è un elemento importante. Mentre il rosso può trasmettere un’azienda con una strategia aziendale aggressiva, il blu può trasmettere un approccio più conservativo. Le immagini giocano un ruolo importante. Una società immobiliare, ad esempio, può inserire la foto di un edificio prestigioso nel proprio portafoglio di investimenti sulla copertina di un rapporto annuale. Al contrario, un’azienda di computer può optare per un’immagine più astratta e futuristica.
Esempio
Considera una compagnia energetica specializzata nell’estrazione di petrolio. Il petrolio come fonte di energia è sempre più disapprovato dai gruppi ambientalisti, quindi se la società si è recentemente avventurata nelle fonti di energia rinnovabile come il vento, la società potrebbe produrre un rapporto annuale con una copertina in verde, per denotare le sue preoccupazioni per l’ambiente. L’azienda potrebbe anche utilizzare l’immagine di un mulino a vento per dare ai lettori l’impressione che l’azienda sia fortemente concentrata sull’energia eolica. Un carattere pulito e moderno completa l’immagine dell’azienda come azienda energetica pulita e moderna.