Un marchio è l’immagine della tua azienda, che riflette i suoi ideali, atteggiamento e percezione nel mercato. L’obiettivo principale del marchio è creare un’immagine così distinguibile sul mercato che il semplice aspetto del logo creerà una risposta positiva o un acquisto da parte del consumatore. Un marchio efficace richiede anni di duro lavoro e coerenza, ma ne vale la pena.
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Scopri qual è il tuo mercato di riferimento. Dopo aver determinato la tua base di clienti, inizia a ricercare i loro gusti e antipatie. Più conosci e comprendi il tuo mercato di riferimento, più facile diventerà la costruzione del marchio. Crea un look and feel per il tuo logo che rifletta le dinamiche e i valori del tuo mercato di riferimento. Più potenziali clienti si identificano con i tuoi annunci, più efficace diventerà il tuo marchio.
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Costruisci lentamente. I grandi marchi non sono stati costruiti dall’oggi al domani. Saltare troppo velocemente con un nuovo marchio o una nuova campagna pubblicitaria è in genere una ricetta per il disastro. Dopo aver svolto la tua ricerca di base, prova il tuo nuovo aspetto con un gruppo di prova. Raccogli dati per vedere se il tuo marchio si identifica con il tuo mercato di riferimento proprio come ti aspettavi. In caso contrario, è ora di tornare al tavolo da disegno. Preferiresti rielaborare il marchio all’inizio del processo piuttosto che avere una campagna pubblicitaria inefficace e costosa alle spalle.
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Ottieni il consenso dei dipendenti. Se i dipendenti non supportano gli sforzi di branding, anche loro andranno d’accordo con il consumatore. L’invio di prodotti etichettati in modo errato, ad esempio, fa male e non supporta il marchio. Se tutti i dipendenti comprendono i vantaggi a lungo termine del marchio, è molto più probabile che tu abbia successo a tutti i livelli dell’azienda.
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Mantieni un aspetto coerente. Il più grande vantaggio di un marchio è il fatto che è facilmente riconoscibile sul mercato. Vuoi che il cliente sappia esattamente cosa rappresenta la tua azienda, ma se cambi costantemente pubblicità, loghi, colori, ecc., Diluirai il marchio e rovinerai qualsiasi terreno che hai guadagnato. La coerenza è la chiave per un buon marchio. Più sei coerente, maggiore sarà il successo dei tuoi sforzi di branding.