Un sondaggio condotto nel 2010 dalla piattaforma di video pubblicitari TubeMogul ha rilevato che quasi il 16% degli spettatori fa clic per uscire dagli annunci pre-roll, gli annunci brevi che alcuni siti Web visualizzano prima di offrirti il contenuto video che stai cercando di raggiungere. Questa cifra è salita al 25% degli spettatori sui siti web di giornali e riviste. Ciò significa ancora che gli inserzionisti si stanno connettendo con almeno il 75% degli spettatori nello scenario peggiore. Non devi essere una grande multinazionale per acquistare spazi pre-roll e non devi assumere i servizi di un regista o di una società di produzione per realizzare il tuo annuncio.
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Stabilisci il pubblico che desideri raggiungere. Oltre a stabilire dove verrà posizionato il tuo annuncio, questo ti aiuterà a modellare il contenuto della tua campagna pre-roll. Se non disponi di dati sul tuo mercato di riferimento, assumi i servizi di una società di ricerche di mercato. I tuoi annunci saranno molto più efficaci se saranno adeguatamente mirati.
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Esamina il pubblico e la portata demografica dei siti su cui desideri fare pubblicità. Dovresti riuscire a trovarlo online. In caso contrario, puoi richiedere i pacchetti dell’inserzionista da alcuni siti web. Questi dovrebbero includere informazioni demografiche, dettagli sui prezzi e regole sui contenuti.
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Fai un brainstorming su un concetto e una sceneggiatura. Realizza uno storyboard per dare corpo a ciò che ti viene in mente e chiedi input ai tuoi colleghi. Verifica che i tuoi contenuti siano conformi alle normative sulla pubblicità della Federal Trade Commission o alle regole dei siti su cui intendi fare pubblicità. Il tuo annuncio dovrebbe consentire allo spettatore di conoscere il tuo messaggio anche quando il volume è disattivato, quindi comunica visivamente ciò che desideri trasmettere.
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Filma il tuo annuncio pre-roll. Usa una fotocamera che registri su un tipo di file compatibile con il tuo software di editing. Potresti anche considerare di creare un annuncio animato. Quindi, seleziona della musica da riprodurre sul film, se necessario, e registra una voce fuori campo.
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Modifica il tuo video utilizzando un software di editing. Il metodo per farlo dipenderà dall’applicazione che stai utilizzando. Obiettivo per tra 10 e 15 secondi. Modifica una versione più lunga fino a 30 secondi se pubblicizzi contenuti di formato più lungo come i film su richiesta. Usa testo di grandi dimensioni per qualsiasi copia in-video che utilizzi. Gli spettatori di solito guardano il tuo annuncio pre-roll su uno schermo più piccolo della loro TV, quindi la copia in formato è leggibile sul monitor di un computer. Includi più scatti del tuo prodotto o del tuo marchio in tutto.