Il lancio di una campagna di marketing virale di successo è un obiettivo comune per le aziende che cercano di costruire un marchio o vendere un prodotto o servizio. Il marketing virale è l’uso di social network preesistenti online e offline per diffondere rapidamente un messaggio o un meme del marchio. Sebbene queste campagne di marketing spesso sembrino spontanee, le aziende devono pianificare adeguatamente lo sforzo per dare al loro messaggio la possibilità di diventare virale.
Progetta il messaggio
Uno degli aspetti più importanti del marketing virale è progettare il messaggio che verrà diffuso dalla campagna. Per diventare virale, un messaggio di marketing deve essere conciso, interessante e immediatamente comprensibile da chi lo sente o lo vede. Il classico esempio di marketing virale è Hotmail. Quando la società è stata originariamente lanciata, qualsiasi e-mail inviata da un utente di Hotmail includeva un breve blurb per l’azienda nel piè di pagina dell’e-mail. Il messaggio era breve e di facile comprensione: “Ricevi la tua email gratuita su Hotmail”. 12 milioni di utenti si sono registrati in 18 mesi.
Scegli i medium
Il marketing virale richiede uno o più mezzi per diffondere un messaggio. I mezzi utilizzati devono essere canali di comunicazione con social network preesistenti, offline o online. Esempi di mezzi di marketing virale offline includono copertura stampa, reti di vendita, concorsi ed eventi gratuiti. I mezzi online includono siti di social media, reti di blog e motori di ricerca. Le aziende che vogliono far funzionare il marketing virale per loro dovrebbero concentrarsi su diversi mezzi da utilizzare per diffondere il loro messaggio.
Costruisci una rete
Uno dei modi migliori per aiutare la diffusione di un messaggio di marketing virale è costruire una rete di sostenitori influenti che aiutino a disperderlo. Ciò può includere il reclutamento di persone con un ampio seguito online per diffondere il tuo messaggio, trovare giornalisti per coprire la tua storia e pagare addetti alle vendite per presentare il tuo concetto alle masse. Più persone parlerai del tuo prodotto, servizio o marchio a persone che si fidano di loro, più successo avrai nel far sì che la tua campagna si diffonda rapidamente.
Usa un hub
Le campagne di marketing virale dovrebbero avere un hub designato in cui le persone che ascoltano il messaggio vengono inviate per agire. Ad esempio, le campagne virali che cercano di vendere un prodotto normalmente indirizzano le persone a un sito Web oa un numero verde per effettuare un ordine. Altre iniziative di marketing virale raccolgono indirizzi e-mail o altre informazioni di contatto in una posizione centrale o incoraggiano le persone a visitare un negozio o un altro luogo offline per ottenere maggiori informazioni. Assicurati che tutti coloro che diffondono il messaggio per tuo conto sappiano dove indirizzare le persone interessate a effettuare un acquisto o ad agire.