Le stazioni di servizio locali offrono un’opportunità ideale per pubblicizzare prodotti o servizi a un pubblico in cattività mentre pompano carburante. Esistono diversi modi per organizzare la pubblicità presso la stazione di servizio locale, a seconda che la stazione sia di proprietà privata o faccia parte di una catena nazionale. La pubblicità è disponibile sulla parte superiore della pompa, sullo schermo digitale che i consumatori utilizzano per effettuare i pagamenti alla pompa e all’interno della stazione stessa.
Identifica le stazioni
Il primo passo nella pubblicità presso le stazioni di servizio locali richiede la conoscenza di tutto il possibile sul tuo mercato di riferimento, in particolare le loro esigenze di gas e il numero di volte che frequentano le stazioni di servizio locali. Se il tuo mercato di riferimento è costituito da persone che lavorano nelle industrie dei colletti bianchi, cerca le stazioni lungo le strade principali, le autostrade e i complessi commerciali in cui è più probabile che il tuo pubblico veda i tuoi annunci. I bagni della tua stazione di servizio locale sono un altro posto per i tuoi annunci, soprattutto se è probabile che il tuo mercato utilizzi le strutture.
Presenta la tua idea
La pubblicità in una stazione di servizio locale a gestione privata richiede la creazione di un brief di marketing che descriva il tuo prodotto o servizio e quanti e quali tipi di annunci desideri inserire. Includere anche le posizioni preferite, come la pompa, sul retro delle porte dei bagni o sopra gli orinatoi. Se la stazione non ha pubblicità, descrivi i vantaggi al proprietario della stazione, come fare soldi su uno spazio che non è attualmente utilizzato. Per fare pubblicità nelle stazioni locali che fanno parte di un importante franchising, contatta un’agenzia di pubblicità esterna, come Blue Line Media, Gas Station TV o Outcast, per individuare e acquistare spazio.
Firmare un contratto
Una volta che la stazione di servizio locale accetta di consentire la tua pubblicità, imposta un contratto che indica quante schede pubblicitarie o messaggi video si prevede di visualizzare e per quanto tempo verranno visualizzati. Il contratto dovrebbe anche descrivere il costo per installare le schede –– se la stazione di servizio gestisce l’installazione –– e quanto costa lo spazio pubblicitario. Se utilizzi un’agenzia pubblicitaria per acquistare uno spazio, fornirà un contratto che include un periodo di tempo minimo in cui i tuoi annunci devono essere pubblicati e il modo in cui verranno forniti gli annunci.
Progettare e installare
Progetta i tuoi annunci in base allo spazio che stai riempiendo, utilizzando grafica colorata, titoli in grassetto e testo facile da leggere a pochi metri di distanza. Secondo Blue Line Media, gli annunci sulla parte superiore delle pompe di benzina devono essere larghi 30 pollici per 15 pollici di altezza. Gli annunci per interni che vanno nei bagni variano in dimensioni da circa 17 pollici di larghezza fino a 33 pollici di altezza, secondo All Over Media. La pubblicità video è composta da spot di 15 secondi che fanno parte di un ciclo di 90 secondi. È inoltre necessario installare gli annunci. Se assumi un’agenzia pubblicitaria, dovrebbero organizzarlo. Ma se ti avvicini solo ad alcune stazioni private, devi organizzare l’installazione inserendo i tuoi annunci in telai robusti e resistenti alle intemperie in grado di stare sulla parte superiore della pompa.